title: Tipologías de consumo de las plataformas de streaming en España: Hacia un cambio en el paradigma audiovisual.
abstract: El sector audiovisual está experimentado transformaciones profundas a raíz del advenimiento de Internet, el fenómeno del streaming y de fórmulas interactivas como el HbbTV. El crecimiento de las plataformas streaming está afectado al comportamiento del consumidor. En un sector en el que la competencia aumenta, las plataformas tratan de captar la atención de nuevos clientes, diferenciarse mediante contenidos y crear diferentes estrategias de marketing y publicidad. Mediante una metodología cuanti
journal: IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix