paper_type: schriftliche Antwort zur Anfrage

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schriftliche Antwort zur Anfrage Nr. VII-F-01047-AW-01

Status: öffentlich

Eingereicht von
Oberbürgermeister

Betreff:
Auswirkungen der Absage der Leipziger Buchmesse auf regionale Unternehmen, die
Messegesellschaft und die Stadt Leipzig

Beratungsfolge (Änderungen vorbehalten):
Gremium
voraussichtlicher
Sitzungstermin

Zuständigkeit

Ratsversammlung  25.03.2020

Die Antworten ergehen unter Berücksichtigung einschlägiger Angaben der Leipziger Messe,
allgemeinverfügbarer branchenspezifischer Verlautbarungen, sowie unter Berücksichtigung
formeller Regularien und Gremienzuständigkeiten.

Allgemeine Lage
Grundsätzlich steht die gesamte Messe- und Kongress- bzw. Veranstaltungsbranche vor
enormen, teils existentiellen, Herausforderungen.

Zur allgemeinen Einordnung und Bewertung sei auf die aktuellen Bewertungen des Bran-
chendachverbandes für die deutsche Messewirtschaft (AUMA) verwiesen (Anlage 1). Dieser
schätzt nach gegenwärtigem Stand den finanziellen Schaden für die gesamte Messebranche
in Deutschland auf rd. 3 Mrd. Euro. Der Beitrag der Messen von rd. 28 Mrd. Euro zur gesam-
ten Wirtschaftsleistung in Deutschland wird erheblich sinken. Mehr als 24.000 Arbeitsplätze
sind betroffen und dem Fiskus können rd. 470 Mio. Euro messeinduzierte Steuereinnahmen
entgehen.

Zu Frage 1:
„Wie hoch war der Jahresumsatz und der Gewinn der Leipziger Messegesellschaft
2019 (der bislang nicht veröffentlicht wurde), und welchen Anteil hatte daran die
Buchmesse des Jahrgangs 2019?“

Die Leipziger Messe erstellt derzeit ihren Jahresabschluss für 2019 und wird diesen in den
zuständigen Gremien, insbesondere zunächst im Aufsichtsrat, frühestens ab Mai zur Diskus-
sion und Entscheidung stellen können. Das Gremienverfahren wird nicht zuletzt im Lichte der
aktuellen Lage voraussichtlich auch nicht vor dem 30.06.2020 abgeschlossen sein. Vor die-
sem Hintergrund können derzeit auch nur die im Rahmen einer öffentlichen Pressemitteilung
der Messe von Ende 2019 kommunizierten und ausdrücklich unter Vorbehalt stehenden vor-
läufigen Angaben gemäß Anlage 2 ergehen.

Zu Fragen 2 und 3:
„In welcher Größenordnung bewegt sich der Einnahmeausfall durch die Absage der
Buchmesse 2020 für die Leipziger Messegesellschaft?“
„Wie hoch werden die Einnahmeausfälle – über die Buchmesse hinaus – für die
Leipziger Messegesellschaft für das Jahr 2020 geschätzt?“
2/3

Die Absage der Leipziger Buchmesse und der dafür geplante Veranstaltungszeitraum liegen
erst wenige Wochen zurück. Die Leipziger Messe steht derzeit noch in vielen Gesprächen
und in vielfältigen Kontakten zu Ausstellern und Verlagen auch und gerade zu komplexen
Fragen der Rückabwicklung. Auskunftsgemäß ist derzeit daher auch noch keine belastbare
Aussage zu daraus im Ergebnis womöglich resultierenden wirtschaftlichen Folgen möglich.

Darüber hinaus führt die Geschäftsführung derzeit mit einer Vielzahl von Verbänden und
Veranstaltern auch Gespräche über etwaige weitere Verschiebungen und Absagen für das
Messejahr 2020. Auch hier kann zum jetzigen Zeitpunkt keine belastbare Einschätzung über
Folgen auf das Jahresergebnis 2020 abgeben werden. Die OT World wurde verschoben, die
Designers Open abgesagt. Ein jeweils aktueller Überblick kann dem einschlägigen Internet-
auftritt der Leipziger Messe entnommen werden.

Zu Frage 4:
„Mit welchem zusätzlichem Zuschussbedarf für die Leipziger Messegesellschaft rech-
nen die Stadt Leipzig und der Freistaat Sachsen u. a. durch die Absage der Buchmes-
se?“

Hierzu kann zum gegenwärtigen Zeitpunkt noch keine Aussage getroffen werden. Dies hängt
insbesondere vom weiteren Verlauf der Pandemie ab. Ob und wenn ja, in welcher Größen-
ordnung hieraus ein etwaiger zusätzlicher, haushaltsrelevanter Zuschussbedarf noch in
2020, oder erst in den Folgejahren resultiert, wird voraussichtlich erst Mitte des Jahres fest-
stehen. Darüber und hinsichtlich der damit verbundenen Folgen werden sich die einschlägi-
gen Unternehmensgremien intensiv befassen.

Die Vertreter der Gesellschafter Stadt Leipzig und Freistaat Sachsen sind sich unbeschadet
dessen einig, die Leipziger Messe bei Bedarf im gebotenem Umfang und vertretbarem Wege
zu unterstützen.

Darüber hinaus engagiert sich der Dachverband AUMA, zusammen mit anderen Akteuren, in
der Interessengemeinschaft Veranstaltungswirtschaft (IGVW) um die staatlichen Stellen auf
EU-, Bundes- und Landesebene für die besondere Lage der Veranstalter zu sensibilisieren
und schnellstmöglich passfähige Fördermöglichkeiten zu generieren.

Zu Frage 5:
„Aus mehreren früheren Veröffentlichungen der Leipziger Messegesellschaft geht
hervor, dass sie auf dem Weg der Umwegrentabilität eine Wirkung von ungefähr dem
Sechsfachen des eigenen Umsatzes überwiegend für die regionale Wirtschaft erbringt.
Dieser Effekt entfällt in diesem Jahr. Mit welchen Umsatz- bzw. Gewinneinbußen bei
den einheimischen Unternehmen (u. a. Messebauer, Hotellerie, Gastronomie, Caterer,
Vermieter von Veranstaltungsorten von „Leipzig liest“) ist wegen der Absage der
Buchmesse 2020 zu rechnen?“

Hierzu können weder die Leipziger Messe noch deren Gesellschafter konkrete Angaben ma-
chen. Angaben hierzu liegen nicht vor und können nur von den in der Anfrage genannten
Akteuren gemacht werden. Generelle Implikationen können den Verlautbarungen des ifo-
Institutes und der AUMA entnommen werden (s. Anlagen 3, 4 und 5).

Zu Fragen 6, 7, und 8:
„Greift für die abgesagte Buchmesse wegen des Auslösers Corona-Virus der Umstand
höherer Gewalt im Falle eventuell erforderlicher Hilfs- und Unterstützungsleistun-
gen?“
„Springen Versicherungen für einen Teil des wirtschaftlichen Schadens ein, der der
Messegesellschaft durch die Absage der Buchmesse 2020 entstanden ist?“
„Haben die Standbauer bzw. die weiteren vertraglich gebundenen Unternehmen der
Buchmesse 2020 wegen der kurzfristigen Absage der Veranstaltung einen Anspruch
auf Schadenersatz gegenüber der Messegesellschaft?“
3/3

Nach juristischer Prüfung seitens der Messe ist die Absage der Leipziger Buchmesse und
die Verschiebung oder Absage weiterer Messen und Veranstaltungen, nicht von der Leipzi-
ger Messe zu vertreten. Absagen erfolgen ausschließlich auf Grundlage einschlägiger recht-
licher Vorgaben, Abwägungen und Empfehlungen zum Schutz der Gesundheit aller poten-
tiellen Besucher, Aussteller und Mitarbeiter. Ein Anspruch auf generellen Schadensersatz
kann daraus nach Auffassung der Leipziger Messe nicht abgeleitet werden. Ungeachtet des-
sen rückvergütet die Leipziger Messe alle geleisteten Zahlungen, insbesondere Standmieten
und Besuchertickets. Mit betroffenen Dienstleistern steht man im Kontakt. Diesen wird ein-
dringlich empfohlen, die geplanten bzw. schon zur Verfügung stehenden Hilfsangebote sei-
tens der Kommunen, des Landes oder aktuell des Bundes in Anspruch zu nehmen.

Zu Frage 9:
„Gibt es spezielle Unterstützungsprogramme seitens der Stadt Leipzig bzw. des Frei-
staates Sachsen für gefährdete Unternehmen und deren Arbeitsplätze in der Region u.
a. auch im Nachgang zur abgesagten Buchmesse, bzw. sind ggf. welche geplant?“

Spezielle Unterstützungsprogramme wurden bzw. werden von Seiten des Freistaates und
Bundes auf den Weg gebracht.

Anlagen

VII-F-01047 Anlage 1 AUMA
VII-F-01047 Anlage 2 PM LMG 26.11.2019
VII-F-01047 Anlage 3 IGVW Statement
VII-F-01047 Anlage 4 PM AUMA 23.03.2020
VII-F-01047 Anlage 5 PM AUMA 09.03.2020

AUMA_Edition_49_Umschlag 21.06.2018 13:13 Uhr Seite 1
Probedruck
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2
Herausgeber:
AUMA
Ausstellungs- und Messe-Ausschuss
de
r Deutschen Wirtschaft e.V.
Geschäftsbereich Institut
der Deutschen Messewirtschaft
Littenstraße 9
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Projektleitung und Schlussredaktion
Dipl.-Kfm. Hendrik Hochheim
Dr. Peter Neven
Institut der Deutschen Messewirtschaft
Autor und Projektdurchführung
Horst Penzkofer
ifo Institut, Zentrum für Industrieökonomik
und neue Technologien
Layout / Satz / Grafiken
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Druck
Königsdruck GmbH, Berlin
Berlin, 2018
Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek
Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in
de
r Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische
Daten sind im Internet unter t h ttp://dnb.d-nb.de abrufbar.
ISBN 978-3-00-060104-0
Sc
hriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
Edition 49
Impressum
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Inhalt
Hintergrund, Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung 5
1.1 Hintergrund und Zielsetzung der Untersuchung 5
1.2 Aufbau der Untersuchung 8
1.3 Methode zur Quantifizierung indirekter Effekte 10
Basisdaten zum Messeplatz Deutschland 12
Direkte Ausgaben der Besucher 14
Direkte Ausgaben der ausstellenden Unternehmen 17
4.1 Ausgabenarten der Aussteller 17
4.2 Ausgaben der Aussteller nach Messetypen 20
Internationale und nationale Messen 21
Regionale und lokale Messen 22
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Ausgaben der Messeveranstalter 23
Gesamte direkte messe-induzierte Ausgaben 24
Gesamtwirtschaftliche Wirkungen der direkten 25
und indirekten messe-induzierten Ausgaben
7.1 Produktionseffekte 25
7.2 Beschäftigungseffekte 26
7.3 Steueraufkommen 28
Zusammenfassung 29
Auswahl der AUMA Editionen 33
Inhalt
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Hintergrund, Zielsetzung und Aufbau
der Untersuchung
1.1. Hintergrund und Zielsetzung der Untersuchung
Internationale Leitmessen, die für die technologischen und wirtschaft-
lichen Entwicklungen eines Wirtschaftszweigs von ausschlaggebender
Bedeutung sind, besitzen eine hohe Sogwirkung auf Fachbesucher aus
dem In- und Ausland. Der Messeplatz Deutschland ist in der Durchfüh-
rung dieser internationalen Leitmessen weltweit die Nummer 1. Annä-
hernd zwei Drittel der global führenden Messen finden in Deutschland
statt. Nach den Zahlen des Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der
Deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA) werden in Deutschland pro Jahr
rund 170 internationale und nationale Messen
1 mit etwa 180.000 Aus-
stellern auf einer Standfläche von über 6,7 Mill. qm und rund 10 Mill.
Besuchern durchgeführt (t Grafik 1). Bemerkenswert ist hierbei, dass
sich die Zahl der ausländischen Messeakteure im vergangenen Jahr-
zehnt deutlich erhöht hat: Die Zahl der ausländischen Besucher stieg
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1 Der AUMA hat ab 2014 eine neue Klassifizierung für Messen in Deutschland eingeführt, die sich
am Besuchereinzugsgebiet der Messen orientiert. Die Messen tragen die Bezeichnungen interna-
tional/national und regional. Die neue Klassifizierung ersetzt die bisherigen Kategorien interna-
tionale/überregionale und regionale Inlandsmessen.
Die deutsche Messewirtschaft
Internationale / nationale Messen in Deutschland*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Jahr Veranstaltungen Aussteller Besucher Vermietete
        Anzahl   Anzahl   Anzahl  Fläche m 2
2014 176 179.645 9.717.323 6.823.894
2015 164 172.878 9.771.954 6.257.868
2016 186 192.094 10.536.319 7.577.447
2017 157 176.184 9.727.600 6.446.841
© AUMA
* ifo Institut, AUMA, 2018
Grafik 1
Internationale und
n
ationale Messen in
Deutschland, 2014 bis 2017
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jahresdurchschnittlich um über 400.000 Personen an und die Zahl der
ausländischen Aussteller wuchs von durchschnittlich rund 89.000 auf
über 100.000 an. Die in Deutschland stattfindenden internationalen und
nationalen Messen haben demnach im zurückliegenden Jahrzehnt deut-
lich an Anziehungskraft gewonnen.
Neben den internationalen und nationalen Messen finden in Deutsch-
land zahlreiche Fachbesucher- und Publikumsmessen mit regionalem
Einzugsgebiet auf der Besucherseite statt. Dabei informieren sich knapp
6 Mill. Besucher auf regionalen Messen bei rund 52.000 Austellern, die
ihre Produkte und Dienstleistungen auf einer Fläche von etwa 1,5 Mill.
qm präsentieren (t Grafik 2).
Die einzel- und gesamtwirtschaftlichen Funktionen von Messen sind
vielschichtig. Je nach betrachteter Zielgruppe treten unterschiedliche
Funktionen in den Vordergrund. Während beispielsweise für die Messe-
besucher und -aussteller die Informations- und Verkaufsfunktion von
zentraler Bedeutung sind, greifen gesamtwirtschaftlich betrachtet neben
marktbildenden und -pflegenden Funktionen, die Handels-, Transpa-
renz- und Wirtschaftsförderungsfunktion.
Die wirtschaftliche Bedeutung von Messen ergibt sich aber nicht nur
aus absatzwirtschaftlich motivierten Überlegungen der Unternehmen
als Aussteller und Besucher. Da Aussteller, Besucher und Messegesell-
Hintergrund, Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung
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Grafik 2
Regional-Messen
in
 Deutschland
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Die deutsche Messewirtschaft
Regional-Messen in Deutschland*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Jahr Veranstaltungen Aussteller Besucher Vermietete
        Anzahl   Anzahl   Anzahl  Fläche m 2
2014 154 52.602 5.887.966 1.507.321
2015 144 50.992 5.628.993 1.462.241
2016 154 52.652 5.894.785 1.536.933
2017 154 53.464 5.884.845 1.588.386
© AUMA
* ifo Institut, AUMA, 2018
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schaften als Nachfrager von Leistungen in zahlreichen Wirtschaftszwei-
gen auftreten, sind Messen auch für die Wirtschaftsräume der Messe-
standorte bzw. für die Bundesrepublik Deutschland insgesamt von er-
heblicher wirtschaftlicher Bedeutung. Die unmittelbaren Ausgaben der
Aussteller und Besucher haben vielfältige Effekte auf das wirtschaftliche
Geschehen. Sie beeinflussen zunächst die direkt von den Ausgaben tan-
gierten Wirtschaftszweige und führen durch diese Nachfrage zur Pro-
duktion und damit auch zur Beschäftigung in zahlreichen Branchen.
Allerdings bilden die direkten Ausgaben der Messeakteure nur einen
Teil der wirtschaftlichen Wirkungen ab. So führen die direkten Produk-
tionseffekte durch die Nachfrage nach Vorleistungen zu vorleistungs-
bedingter Produktion und setzen sich damit multiplikativ in allen
Produktions- und Vorleistungsstufen fort. Darüber hinaus wirken Ein-
kommenseffekte der induziert durch die Messetätigkeit beschäftigten
Personen. Die direkten und indirekten Wirkungen der Messeaktivitäten
(Besucher- und Ausstellerausgaben sowie Investitionen der Messever-
anstalter) auf Produktion und Beschäftigung haben zudem Steuerein-
nahmen für die Bundesrepublik Deutschland zur Folge.
Vor diesem Hintergrund bestand das zentrale Ziel der Studie darin, die
gesamtwirtschaftliche Bedeutung des Messegeschehens, also die messe-
induzierten direkten und indirekten Produktions- und Beschäftigungs-
effekte sowie das Steueraufkommen für die Bundesrepublik Deutsch-
land zu quantifizieren.
1 Gegenstand der Studie waren damit weder ein-
zelne Veranstaltungen noch einzelne Messeplätze, sondern die Gesamt-
heit der in Deutschland stattfindenden Messen und Ausstellungen.
Die Berechnung der wirtschaftlichen Wirkungen stellt dabei darauf ab,
dass die durch die Messeausgaben ausgelasteten Produktions- und Be-
schäftigungskapazitäten nicht durch andere Nachfrageaktivitäten tan-
giert bzw. genutzt werden, d.h. der etwaige Ausfall der Messeausgaben
als Nachfragevolumen wird nicht durch Ausgaben anderer Unterneh-
men und Personen kompensiert.
2 Da die Messen am jeweiligen Stand-
ort aber ursächlich für die Aussteller- und Besucherausgaben sind,
werden diese messebezogenen Ausgaben auf jeden Fall getätigt und
nicht auf andere Nachfragezwecke umgeleitet.
3 Würden also die Messen
in einem anderen Land durchgeführt, fielen diese messe-relevanten
Ausgaben und damit auch die wirtschaftlichen Effekte nicht zusätzlich
in Deutschland, sondern in einem anderen Wirtschaftsraum an.
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1 Das ifo Institut hat bereits 2009 die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Messen und Ausstel-
lungen für die Bundesrepublik Deutschland ermittelt (H. Penzkofer, Die gesamtwirtschaftliche
Bedeutung von Messen und Ausstellungen in Deutschland, AUMA Edition 30, Hrsg. vom
AUMA, Berlin, 2009). Zwischenzeitlich hat das ifo Institut entsprechende Analysen auch für
Frankfurt, Düsseldorf, München, Köln, Nürnberg, Leipzig, Dortmund und Friedrichshafen
durchgeführt.
2 Die Studie stellt somit eine auf die messe-induzierten Ausgaben der Besucher und Aussteller
orientierte Impact-Analyse dar.
3 In- und ausländische Fachbesucher sowie Aussteller tätigen die Messeausgaben mit Bezug zur
jeweiligen Veranstaltung. Wechselt eine Messe den Standort bzw. das Land, wechseln auch die
messerelevanten Ausgabenströme. Die Besucher und Aussteller werden ihre Nachfrage an einem
anderen Standort bzw. in einem anderen Land ausüben und so dem ursprünglichen Standort
bzw. Land Kaufkraft entziehen.
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In diesem Zusammenhang ist auch zu berücksichtigen, dass Effekte an-
gestoßener bzw. realisierter Aufträge1 im Rahmen der Messen ebenso
unberücksichtigt blieben wie etwaige Auslandsaktivitäten der deutschen
Messegesellschaften.
1.2 Aufbau der Untersuchung
Das ifo Institut befasst sich seit über 20 Jahren intensiv mit der deut-
schen Messewirtschaft und hat dabei die datentechnischen und metho-
dischen Grundlagen erarbeitet, die für die Quantifizierung der messe-
induzierten gesamtwirtschaftlichen Effekte erforderlich sind. In der
Regel erfordert die Quantifizierung der direkten Gesamtausgaben der
Messebesucher und -aussteller empirische Erhebungen bei einem re-
präsentativen Kreis der involvierten Messeakteure. Da das ifo Institut in
den zurückliegenden Jahren zahlreiche empirische Erhebungen mit de-
taillierten Fragestellungen zum Ausgabenverhalten der Messeakteure
2
an verschiedenen deutschen Messestandorten durchgeführt hat, war es
jedoch möglich, ein modifiziertes Forschungsdesign anzuwenden. Die-
ser Forschungsansatz beinhaltet im Wesentlichen sekundärempirische
Auswertungen vorhandener ifo Daten unter Einbeziehung von Kongru-
enzdaten aus dem Bestand des AUMA.
Wesentliche Grundlage der Studie waren folgende Daten bzw. Arbeits-
schritte:
r Aktuelle Aussteller- und Besucherbefragungen des ifo Instituts
r Untersuchungsergebnisse des ifo Instituts zu verschiedenen deut-
schen Messeplätzen: Re-Analyse der aus früheren Untersuchungen
des ifo Instituts vorliegenden Daten zu den Ausgaben der Aussteller
und Besucher
r Strukturdaten zu den einzelnen Messen und Ausstellungen aus
dem Datenbestand des AUMA: z.
B. Daten zur Nationalität der Be-
sucher und Aussteller, vermieteten Standfläche, Anzahl der Aus-
steller und Besucher oder Aufenthaltsdauer der Besucher
r Angaben zu den Investitionen der deutschen Messegesellschaften
(zusammengestellt durch den AUMA).
r Umfang der Messeveranstaltungen, die nicht vom AUMA erfasst
werden (Veranstaltungen aus der m+a-Messedatenbank)
Hintergrund, Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung
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1 Insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen aus dem regionalen Umfeld eines Messe-
standorts eröffnet sich durch eine Messebeteiligung die kostengünstige Möglichkeit, neue inter-
nationale Kontakte zu knüpfen und Aufträge abzuschließen. Diese Aufträge könnten Investi-
tionen auslösen und damit Arbeitsplätze sichern bzw. schaffen.
2 Die Datenbasis besteht derzeit aus aktuellen Angaben von rund 30.000 in- und ausländischen
Ausstellern und rund 50.000 in- und ausländischen Messebesuchern.
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r Volkswirtschaftliche Kenngrößen (u.a. Entwicklung der Arbeitspro-
duktivitäten je Branche, Konsumstruktur, Liefer- und Leistungsver-
flechtung usw.)
Die zahlreichen internationalen/nationalen und regionalen Messever-
anstaltungen weisen sehr unterschiedliche Profile auf. Für die Hoch-
rechnung der gesamten Aussteller- und Besucherausgaben war es
daher erforderlich eine Typisierung der Messen
1 vorzunehmen, denen
ein gemeinsames Veranstaltungsprofil zugrunde liegt:
Internationale und nationale Messen
r Investitionsgütermessen
r Konsumgütermessen für Fachbesucher
r Konsumgüterausstellungen für Privatbesucher
Regionale Messen
r Fachausstellungen für Fachbesucher
r Fachbezogene Verbraucherausstellungen
r Allgemeine Verbraucherausstellungen
Die dem ifo Institut vorliegenden Befragungsdaten der Aussteller und
Besucher wurden nach den obigen Messetypen ausgewertet. Die hier-
bei gewonnenen messetypspezifischen Indikatoren dienten als Basis
für die Hochrechnung der Gesamtausgaben für Aussteller und Besu-
cher. Das heißt, es erfolgte eine messetypspezifische Verknüpfung der
errechneten Indikatoren mit den vom AUMA zusammengestellten
Strukturdaten der einzelnen Veranstaltungen. Um einen detaillierten
Einblick in die wirtschaftlichen Wirkungen der Ausgaben von Ausstel-
lern und Besuchern zu erlangen, wurden zudem die Berechnungen der
Indikatoren nach verschiedenen Ausgabenkategorien (u.
a. Verpfle-
gung, Übernachtung, Standbau) durchgeführt. Der verwendete Modell-
ansatz stellt dabei anhand zahlreicher Messemerkmale
2 kausale Zu-
sammenhänge zwischen den in die Berechnung der Indikatoren ein-
gegangenen Erhebungen und allen anderen Messeveranstaltungen her.
Investitionsgütermessen finden in der Regel in einem mehrjährigen
Turnus statt. Dies hat zur Folge, dass es gemessen an den Aussteller-
und Besucherzahlen und damit auch im Hinblick auf die wirtschaftli-
chen Wirkungen »starke« und »weniger starke« Messejahre gibt. Die
Untersuchung trägt dieser Tatsache dadurch Rechnung, dass die wirt-
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1 Diese Typisierung ist von zentraler Bedeutung, um Messeveranstaltungen zu strukturieren und
aufgrund gemeinsamer Merkmale wieder zusammenzuführen. Da innerhalb der aufgeführten
Messetypen noch sehr heterogene Veranstaltungen zusammengefasst sind, wurde im Rahmen
der Berechnung für die einzelnen Messetypen noch eine verfeinerte Typgliederung angewendet,
die sich unter anderem an der Bedeutung der Messe sowie der Besucher- und Ausstellerzahl ori-
entiert.
2 Der Ansatz verwendet unter anderem folgende Indikatoren: regionale Herkunft der Besucher
und Aussteller, Anteil der Fachbesucher, Dauer der Messe, Verweildauer der Fachbesucher, Be-
deutung der Messe (international, national oder regional), Investitions- oder Konsumgütermesse,
Messeturnus, Standfläche etc.
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schaftliche Bedeutung für ein repräsentatives (durchschnittliches) Mes-
sejahr ermittelt wurde; d.h. alle in Deutschland stattfindenden Messen
im Zeitraum 2014 bis 2017 gingen entsprechend ihrer Turnusperiodi-
zität (Faktor) in die Berechnungen ein (t Tabelle 1): Beispielsweise die
Messe Chillventa (Fachmesse für Kältetechnik, alle 2 Jahre) mit dem
Faktor 0,5, die Baumaschinenmesse bauma (alle 3 Jahre) mit dem Fak-
tor 0,33 und die Druckmaschinenmesse drupa (alle 4 Jahre) mit dem
Faktor 0,25. Aufgrund der jährlichen Durchführung erhalten z.B. die
Konsumgütermesse Ambiente und die Möbelmesse imm cologne den
Faktor 1,0. Bei den Berechnungen wurden je Messe jeweils die Anga-
ben der aktuellsten Veranstaltung verwendet.
1.3 Methode zur Quantifizierung indirekter Effekte
Die direkten Ausgaben der Besucher, Aussteller und Messeveranstalter
(Investitionen) bilden allerdings nur einen Teil der wirtschaftlichen Ef-
fekte ab (Primärwirkungen). Infolge der ausgeprägten Arbeitsteilung
werden in erheblichem Umfang Güter und Dienstleistungen von Un-
ternehmen bezogen, die von den Ausgaben der Messeakteure nicht di-
rekt betroffen sind (Sekundärwirkungen). Diese indirekt begünstigten
Unternehmen fragen ihrerseits wiederum Vorleistungen von Gütern
und Dienstleistungen nach. So ergibt sich eine Kette von leistungswirt-
schaftlichen Folgewirkungen über alle Wirtschaftszweige.
Hintergrund, Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung
10
Tabelle 1
Verfahren zur Berechnung
ei
nes durchschnittlichen
Messejahres am Beispiel
ausgewählter Messe-
veranstaltungen
Verfahren zur Berechnung eines durchschnittlichen Messejahres
am Beispiel ausgewählter Messeveranstaltungen
Turnus   Faktor   2014                2015               2016                2017
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           1,00      Ambiente          Ambiente         Ambiente          Ambiente
1            1,00      imm cologne     imm cologne    imm cologne     imm cologne
2            0,50                               ISH                                            ISH
2            0,50      Chillventa                                 Chillventa

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           0,33      EuroShop                                                           EuroShop
3            0,33                                                       bauma

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           0,33                               iba

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           0,25                                                                               drinktec
4            0,25                                                       drupa

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           0,25                               METEC

4
           0,25      INTERFORST

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           0,20                               INTERSCHUTZ
Die Angaben der farblich unterlegten Veranstaltungen gehen in die Berechnungen ein.
Quelle: ifo Institut.
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Ein weiterer indirekter Effekt tritt ein, weil die im Zuge der messe-indu-
zierten Nachfrage entstehenden zusätzlichen Unternehmer- und Be-
schäftigteneinkommen
1 ihrerseits verausgabt werden, was zu weiteren
positiven wirtschaftlichen Folgewirkungen führt.
Die Ermittlung der gesamten indirekten Effekte erfolgte mittels der
Input-Output-Rechnung (tGleichung 1), deren Basis die Input-Output-
Tabelle2 ist. Diese zeigt die Transaktionen zwischen den Wirtschaftszwei-
gen, die Endnachfrage nach verschiedenen Komponenten (z.B. privater
Verbrauch, Export) sowie die Inputs der Komponenten der Bruttowert-
schöpfung und die Importe. Die Ausgaben der Aussteller, Besucher und
Messeveranstalter wurden entsprechend den Ausgabekomponenten auf
die Wirtschaftszweige verteilt.
X = (I – A)–1 Y
mit
X: P
roduktion
A: Matrix der Inputkoeffizienten
I: Einheitsmatrix
(I – A)
–1: Leontief-Inverse
Y: Nachfrage,
hier: messeinduzierte Ausgaben
Im Anschluss an die Quantifizierung der Produktionseffekte wurden mit
Hilfe von sektoralen Arbeitskoeffizienten die Beschäftigungseffekte er-
rechnet (t Gleichung 2).
XB = AKD (I – A)–1 Y
mit
XB: Beschäftigung
AKD: Diagonalmatrix
der Arbeitskoeffizienten
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11
1 Hierbei handelt es sich um einen marginalen zusätzlichen Verbrauch, da ein Basisverbrauch
auch ohne zusätzliches Einkommen stattfindet (z.B. durch staatliche Transferzahlungen oder
aus Ersparnissen).
2 Infolge zeitintensiver Arbeiten liegen die der Input-Output-Rechnung zugrundeliegenden Tabellen
erst mit zeitlicher Verzögerung vor. Während sich über einen längeren Zeitraum die Input-Out-
put-Strukturen sehr wohl verändern, treten in einer kurzfristigen Betrachtung nur geringfügige
Strukturveränderungen auf, so dass nur wenige Jahre zurückliegende Tabellen als eine gute Nä-
herungslösung der aktuellen Wirtschaftsstruktur angesehen werden können. Der Untersuchungs-
zeitraum der Studie bezog sich auf die Jahre 2014 bis 2017, die verwendete Input-Output-Tabelle
repräsentiert das Jahr 2014 (vgl. Statistisches Bundesamt 2018). Die Fortschreibung der Arbeits-
koeffizienten für den Zeitraum 2014 bis 2017 erfolgte auf Basis der Veröffentlichungen des Sta-
tistischen Bundesamtes.
Gleichung 1
Input-Output-Modell
Gleichung 2
Beschäftigungseffekte
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Basisdaten zum Messeplatz Deutschland
In diese Analyse gingen aus der Messedatenbank des AUMA 536 Messe-
veranstaltungen1 (turnusbereinigt für ein durchschnittliches Jahr: 427)
ein. Auf ein durchschnittliches Messejahr bezogen resultieren hieraus
über 260.000 Aussteller und über 17 Mill. Besucher (t Tabelle 2)
2. Die
vom AUMA veröffentlichten Zahlen sind valide und homogen, aber
nicht vollständig, da in der AUMA-Datenbank erstmalige Veranstaltun-
gen nicht erfasst werden, sich alle statistischen Angaben nur auf seine
Mitglieder beziehen und die dokumentierten Messen häufig nur die Ei-
genveranstaltungen der AUMA-Mitglieder beinhalten und somit zahl-
reiche Gastveranstaltungen nicht erfasst sind.
Auch wenn die nicht vom AUMA erfassten Ausstellungen meist nur
einen sehr begrenzten, lokalen Einzugsbereich haben, so sind sie im
Sinne einer Betrachtung des gesamten deutschen Messemarktes in die
Untersuchung einzubeziehen. Hinweise auf eine »vollständige« Zahl
der in Deutschland stattfindenden Veranstaltungen vermitteln die In-
formationen des m+a Verlages. In dessen »Messedatenbank« werden
neben sämtlichen AUMA-Veranstaltungen weitere eher lokale Veran-
staltungen gelistet. Die Angaben betreffen die gesamten Besucher- und
Ausstellerzahlen sowie die Nettostandflächen, wobei allerdings nicht zu
allen Ausstellungen in der m+a-Messedatenbank Zahlen vorliegen.
3
Damit auch diese lokalen Veranstaltungen4 berücksichtigt werden konn-
ten, stellte der m+a Verlag die Angaben für die Jahre 2015 und 2016
(sowie das erste Halbjahr 2017) zusammen. Nach Berechnungen des
ifo Instituts zeigt sich, dass mehr als 75.000 Aussteller und über 7,7 Mill.
Besucher zusätzlich zu den Angaben des AUMA in die Analyse einzu-
beziehen sind.
Basisdaten zum Messeplatz Deutschland
12
1 Ursprünglich beinhaltete die AUMA-Datenbank bezogen auf die sechs Messetypen 438 Veran-
staltungen. Weitere bisher noch nicht zugeordnete 98 Messen und Ausstellungen konnten im
Laufe der Untersuchung den vorne definierten Messetypen zugeordnet werden.
2 Die Ergebnisse dieser und auch der nachfolgenden Tabellen zu den Messetypen können aus
mehrfacher Hinsicht nicht mit denen der Studie aus dem Jahr 2008 verglichen werden: Lediglich
335 Veranstaltungen waren in der AUMA-Datenbank der Jahre 2008 und 2017 gemeinsam ent-
halten. In der aktuellen AUMA-Datenbank sind 201 »neue« Veranstaltungen gelistet. Im engeren
Sinne sind es rund 180 »neue« Veranstaltungen, da einige wenige Messen zwischenzeitlich an
einem anderen Veranstaltungsort stattfinden und knapp 20 Messen aufgrund eines veränder-
ten/erweiterten Programminhalts (i.d.R. Freizeit- und Gesundheitsmessen) als »neue« Veran-
staltungen in die AUMA-Datenbank aufgenommen wurden. Darüber hinaus fand eine neue
Messetyp-Zuordnung der Veranstaltungen statt. Hierbei wurden beispielsweise rund 40 Veran-
staltungen den nationalen Messen (überregionale Messen im Sinne der »alten« Einteilung) zu-
geordnet. Es handelt sich dabei primär um Umgruppierungen des Typus »Fachausstellung für
Fachbesucher« in den Typ »Investitionsgütermessen«. Des Weiteren entfallen auf die zwischen-
zeitlich nicht mehr gelisteten Messen (Messe eingestellt oder es erfolgte keine Meldung an den
AUMA) überproportional viele auf den Typ »Allgemeine Verbraucherausstellung«.
3 Hinsichtlich der Ausstellungen ohne verfügbare Angaben zu Besuchern, Ausstellern und ver-
mieteter Fläche kann davon ausgegangen werden, dass es sich um sehr kleine Ausstellungen mit
einem begrenzten Angebot handelt.
4 Die Veranstaltungen aus der m+a-Messedatenbank wurden vom Typ her den allgemeinen Ver-
braucherausstellungen mit lokalem Einzugsbereich zugeordnet.
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Tabelle 2
Veranstaltungen,
B
esucher und Aussteller
in Deutschland
Veranstaltungen, Besucher und Aussteller in Deutschland -
durchschnittliches Messe- und Ausstellungsjahr
                                 Besucher                             Aussteller
V
eranstaltung Anzahl             in % Erfasste Anzahl           in % Erfasste
erfasst von …                  Veranstal-                 Veranstal-
                 tungen                 tungen
AUMA 17.088.089 68,9 427 261.908 77,7 427
international / 10.236.302 41,3 192 193.261 57,3 192
nati
onal
Investitionsgüter- 4.665.386 18,8 118 104.689 31,1 118
me
ssen
Konsumgütermessen 1.807.020 7,3 49 56.642 16,8 49
für Fachbesucher
Konsumgüter- 3.763.896 15,2 25 31.930 9,5 25
ausstellungen für
Privatbesucher
regional 6.851.787 27,6 235 68.647 20,4 235
Fachausstellungen  503.866 2,0 66 16.256 4,8 66
f
ür Fachbesucher
Fachbezogene 3.564.822 14,4 135 34.037 10,1 135
Verbraucher-
ausstellungen
Allgemeine 2.783.099 11,2 34 18.354 5,4 34
Verbraucher-
ausstellungen
m+a 7.716.819 31,1 420 75.133 22,3 420
zusammen 24.804.908 100,0 847 337.041 100,0 847
Die Angaben für die Veranstaltungen, Besucher und Aussteller sind turnusgewichtet. Die m+a Sonderauswertung lieferte mehr
Veranstaltungen mit Angaben zur Zahl der Besucher (420) als zur Zahl der Aussteller (405). Die Ausstellerzahl der »fehlenden«
15 Veranstaltungen wurde aus der durchschnittlichen Ausstellerzahl je m+a-Veranstaltung der letzten drei Jahre ermittelt.
Anm.: Aufgrund von Rundungen kommt es in der Summe teilweise zu Abweichungen von 100%.
Quelle: AUMA, m+a Verlag, Berechnungen des ifo Instituts.
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Direkte Ausgaben der Besucher
Die Quantifizierung der Besucherausgaben wurde getrennt nach den
vorne definierten sechs Messetypen vorgenommen. In t Tabelle 3 sind
die Gesamtausgaben der Besucher sowohl insgesamt als auch je Besu-
cher und je Messetyp ausgewiesen. Die Berechnungen ergaben, dass
die Gesamtausgaben der Besucher für ein durchschnittliches Messejahr
(2014/2017) bei rund 4,74 Mrd. € liegen. Die Ausgaben je Besucher be-
tragen über 190 €. Im Vergleich zu dem Ergebnis der letzten Studie für
den Zeitraum 2005/2008 (144 € je Besucher) ergibt sich eine Steigerung
von rund 33%. Diese prozentuale Zunahme ist dem Anstieg an auslän-
dischen Besuchern (rund 400.000) geschuldet, die anlässlich eines Mes-
sebesuchs länger in der Region des Messestandorts bleiben und damit
höhere Ausgaben tätigen.
Direkte Ausgaben der Besucher
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Tabelle 3
Besucherausgaben
f
ür ein durchschnittliches
Messejahr nach Messetypen
Besucherausgaben für ein durchschnittliches Messejahr nach Messetypen
Messetyp                                          in Mrd. €          in %          je Besucher
                                                                                pr
o Messe
                                                                                in €
Internationale / nationale Messen 3,808 80,3 372
Investitionsgütermessen 2,312 48,7 496
Konsumgütermessen  0,932 19,7 516
für Fachbesucher
Konsumgüterausstellungen  0,564 11,9 150
für Privatbesucher
Regionale Messen 0,537 11,3 78
Fachausstellungen für Fachbesucher 0,071 1,5 141
Fachbezogene Verbraucher- 0,292 6,2 82
ausstellungen
Allgemeine Verbraucher- 0,174 3,7 63
ausstellungen
Veranstaltungen aus der 0,398 8,4 52
m+a-Datenbank
Besucherausgaben insgesamt 4,743 100,0 191
Nachrichtlich: Besucherausgaben 3,83 144
2005/2008
Anm.: Aufgrund von Rundungen kommt es in der Summe teilweise zu Abweichungen von 100%.
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts.
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Die absoluten Ausgaben sind in Relation zum Vergleichszeitraum
2005/2008 um rund 24% gestiegen.1 Vier Fünftel der gesamten Besucher-
ausgaben entfallen auf internationale/nationale Messen (3,808 Mrd. €),
obwohl diese Veranstaltungen im Schnitt »nur« rund 41% aller Besu-
cher auf sich vereinen. Die regionalen Veranstaltungen (knapp 28% aller
Besucher) induzieren über 11% aller Besucherausgaben. Die Veranstal-
tungen mit lokalem Charakter aus der m+a-Datenbank generieren
durchschnittlich annähernd 400 Mill. € an Besucherausgaben, gemes-
sen an den Gesamtausgaben sind dies etwas über 8%.
Je Besucher gerechnet wird am meisten bei Konsumgütermessen für Fach-
besucherausgegeben (durchschnittlich 516 € pro Messe). Mit 496 € gibt
ein Besucher anlässlich von Investitionsgütermessen nur geringfügig
weniger aus. Veranstaltungen dieser beiden Messetypen stellen in der
Regel ein internationales Branchenereignis dar und ziehen damit in gro-
ßem Ausmaß ausländische Fachbesucher an, die länger am Messeort
verweilen.  Mit dem längeren Aufenthalt sind beispielsweise vermehrte
Ausgaben im Bereich Hotellerie und Gaststätten verbunden. Messe-
typen ohne starke internationale Besucherbeteiligung, wie Konsumgüter-
ausstellungen für Privatbesucherund regionale Fachausstellungenwei-
sen deutlich geringere Ausgaben je Besucher auf (150 € bzw. 141 €).
Für beide Messetypen liegen die Ausgaben je Besucher bei etwas weni-
ger als einem Drittel des Ausgabenbetrags je Besucher, der bei über-
regionalen Investitionsgütermessen und Konsumgütermessen zu ver-
zeichnen ist.
Hinsichtlich der Ausgaben je Besucher stellen fachbezogene und allge-
meine Verbraucherausstellungen sowie die Veranstaltungen aus der
m+a-Datenbankeinen gemeinsamen dritten Block dar. Im Durchschnitt
liegen die Ausgaben je Besucher zwischen 50 und 80 € bei einem Mes-
sebesuch. Bei diesen regionalen und lokalen Veranstaltungen fallen
kaum Übernachtungs- und nur in geringem Umfang Reisekosten an.
Im Wesentlichen bestehen die Ausgaben aus den Positionen Verpfle-
gung und private Einkäufe.
Edition 49
15
1 Hinter der geringeren Zuwachsrate verbirgt sich die Tatsache, dass im Zeitraum zwischen den
beiden Untersuchungen die Zahl der Besucher um rund 7% zurückging. Vom Besucherrückgang
waren insbesondere regionale Messen betroffen (rund minus 1,5 Mill. Besucher). Zu berücksich-
tigen ist hierbei aber, dass zwischenzeitlich etliche regionale Messen der Jahre 2005/08 nationalen
Messen zugeordnet wurden. Insofern wird der Besucherrückgang bei diesem Messetyp über-
zeichnet. Für internationale/nationale Messen ist ein Rückgang von rund 390.000 Besuchern
festzustellen. Dies entspricht in dieser Kategorie einem Minus von knapp 4%.
Zu berücksichtigen ist, dass sich die Zuwächse auf nominale Größen beziehen. Wird mit dem
Verbrauchpreisindex eine Deflationierung durchgeführt, so resultieren folgende »reale« Zuwachs-
raten: rund +18% für die Ausgaben je Besucher und rund +10% für die Besucherausgaben ins-
gesamt.
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Die Ausgaben der Besucher insgesamt sowie getrennt nach verschiede-
nen Ausgabenarten sind in t Tabelle 4 dargestellt. Bei den Gesamtaus-
gaben der Besucher dominieren die Reisekosten (Nah- und Fernbereich)
mit über 28%. Die Ausgaben für Übernachtungen schlagen mit über
1,2 Mrd. € (26%) und in der Gastronomie mit über 1 Mrd. € (21,5%)
zu Buche. In starkem Umfang partizipiert auch der Einzelhandel von
den Besucherausgaben (knapp 600 Mill. €). Auf den Messeeintritt (inkl.
Kauf von Katalogen) entfallen 290 Mill. €. Gastronomie und Hotellerie
zählen somit zu den größten Profiteuren bei den Besucherausgaben.
Direkte Ausgaben der Besucher
16
Tabelle 4
Besucherausgaben
f
ür ein durch-
schnittliches Messejahr
nach Ausgabenarten
Besucherausgaben für ein durchschnittliches Messejahr nach Ausgabenarten
Ausgabenarten                                                         in Mrd. €         in %
Übe
rnachtung 1,237 26,1
Reisekosten (Fernbereich) 1,023 21,6
Reisekosten (Nahbereich) 0,322 6,8
Gastronomie (Eigenbedarf, Bewirtung) 1,022 21,5
Unterhaltung, Freizeit 0,172 3,6
Einkäufe, Dienstleistungen 0,581 12,3
Messeeintritt (inkl. Kataloge) 0,290 6,1
Sonstige Ausgaben 0,096 2,0
Besucherausgaben insgesamt 4,743 100,0
Ausgaben pro Besucher je Messe (in €) 191 –
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts.
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Direkte Ausgaben
der ausstellenden Unternehmen
4.1 Ausgabenarten der Aussteller
Unternehmen setzen für die Erreichung ihrer betriebswirtschaftlichen
Ziele verschiedenste Instrumente in ihrer B2B-Kommunikation ein. Im
AUMA MesseTrend 2018wurden deutsche Aussteller nach ihrem Mar-
keting-Mix in der B2B-Kommunikation befragt. Dabei zeigte sich, dass
Messen neben der eigenen Homepage das wichtigste Instrument sind.
Rund 84% der Aussteller gaben an, dass Messen in der B2B-Kommuni-
kation wichtig oder sehr wichtig sind. Messen sind auf Rang 2 hinter
dem Standardinstrument Homepage (91%) positioniert. Auf den Plät-
zen 3 und 4 folgen der Außendienst (80%) und Direct-Mailing-Aktionen
(47%).
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Die deutsche Messewirtschaft
Messeausgaben der Besucher*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Übernachtung
26,1%
Gastronomie
(Eigenbedarf,
Bewirtung)
21,5%
Reisekosten
(Nahbereich)
6,8%
Reisekosten
(Fernbereich)
21,6%
* ifo Institut, AUMA, 2018
© AUMA
Sonstige
Ausgaben
2,0%
Unter-
haltung,
Freizeit
3,6%
Messeeintritt
(inkl. Kataloge)
6,1%
Einkäufe, Dienstleistungen
12,3%
Gesamt
4,7 Mrd. €
Grafik 3
Messeausgaben
de
r Besucher
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Die hohe Wertschätzung des Instruments Messe verwundert nicht, da
sich auf internationalen Fachmessen in Deutschland Fachleute und Ent-
scheidungsträger aus nahezu allen Ländern treffen, um sich über den
Stand der Forschung sowie über neue Produkte und Dienstleistungen
zu informieren. Eine Beteiligung auf diesen bedeutenden internationa-
len Messeveranstaltungen ist somit für Unternehmen von zentraler Be-
deutung. Dort können sie ihre Innovations- und Leistungsfähigkeit
demonstrieren sowie neue Produkte und Dienstleistungen dem inter-
nationalen Fachpublikum präsentieren.
Die Messeveranstaltungen in Deutschland stehen allem Anschein nach
bei Ausstellern hoch im Kurs. In- und ausländischen Ausstellern sind Be-
teiligungen an Messen in Deutschland 9,577 Mrd. € wert (t Tabelle 5).
Diesen Betrag geben Aussteller in einem durchschnittlichen Messejahr
(2014/2017) in Deutschland aus. Die Ausgaben pro Aussteller liegen bei
rund 28.400 €. Vergleicht man diese Ergebnisse mit den Befunden der
letzten Studie (Zeitraum 2005/2008), so ergibt sich bei den Ausgaben
je Aussteller eine Steigerung von rund 21%
1. Die absoluten Ausgaben
der Aussteller haben in Relation zum Vergleichszeitraum 2005/2008
um rund 23%
1 zugelegt.2
Direkte Ausgaben der ausstellenden Unternehmen
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Tabelle 5
Ausstellerausgaben
f
ür ein durchschnittliches
Messejahr nach Ausgabenarten
1 Diese Zuwächse beziehen sich auf nominale Größen. Wird mit dem Verbrauchpreisindex eine
Deflationierung durchgeführt, so resultieren folgende »reale« Zuwachsraten: rund +8% für die
Ausgaben je Aussteller und rund +10% für die Ausstellerausgaben insgesamt.
2 Die Gegenüberstellung der Wachstumsraten für die Besucher und Aussteller zeigt, dass die Raten
bei den Besuchern höher ausfallen. Als ein möglicher Grund ist hierfür anzuführen, dass bei et-
lichen Messeveranstaltungen die Messedauer reduziert wurde, was tendenziell die Ausgaben
senkt.
Ausstellerausgaben für ein durchschnittliches Messejahr nach Ausgabenarten
Ausgabenarten                                                          in Mrd. €       in %
Übe
rnachtung und Verpflegung 1,288 13,5
Einkäufe, Freizeit, Unterhaltung 0,286 3,0
Reisekosten (inkl. Nahverkehr) 0,945 9,9
Standbau und ergänzende 2,906 30,3
Dienstleistungen
Standmiete inkl. Nebenkosten 2,034 21,2
Unternehmensinterne Personalkosten im 1,494 15,6
Zusammenhang mit den Messebeteiligungen
Sonstige Ausgaben (z.B. Werbung, Gästebewirtung) 0,624 6,5
Ausstellerausgaben insgesamt 9,577 100,0
Ausgaben je Aussteller pro Messebeteiligung 28,4 –
(in Tausend €)
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts.
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Grundsätzlich ist der Zuwachs von rund 7,8 Mrd. € auf nunmehr 9,6
Mrd. € auf die vermehrte Messebeteiligung von ausländischen Ausstel-
lern (über 10.000 zusätzliche Aussteller aus dem Ausland) zurückzu-
führen. Die etwas höhere prozentuale Zunahme bei den absoluten
Ausgaben gegenüber den Ausgaben je Aussteller hat ihre Ursache darin,
dass die gegenüber dem Zeitraum 2005/08 neu auf deutschen Messen
ausstellenden ausländischen Unternehmen im Schnitt eine etwas klei-
nere Standfläche buchen als die damaligen Aussteller.
3
Die Zusammensetzung der Ausstellerausgaben in Höhe von rund 9,6
Mrd. € ist tGrafik 4 ist zu entnehmen. Gemessen am Gesamtwert aller
Ausstellerausgaben entfallen die größten Anteile auf die Ausgaben für
den Standbau (30,3% inkl. ergänzende Dienstleistungen), für die Stand-
miete inkl. Nebenkosten (21,2%) sowie für das unternehmensinterne
Personal (15,6%). Mit Ausnahme der Ausgaben für die Übernachtung
und Verpflegung (13,5%) sowie für die Reisekosten (Fern- und Nahbe-
reich: 9,9%) weisen die übrigen Ausgabenarten für Messebeteiligungen
Prozentanteile von deutlich unter 10% aus.
Edition 49
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1 Diese Tatsache führt vermutlich auch mit zu den etwas geringeren Wachstumsraten bei den Aus-
stellerausgaben im Vergleich zu den Besucherausgaben.
Die deutsche Messewirtschaft
Messeausgaben der Aussteller*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Standbau
und ergänzende
Dienstleistungen
30,3%
Übernachtung,
Verpflegung
13,5%
Personal-
kosten
15,6%
Standmiete
inkl. Nebenkosten
21,2%
* ifo Institut, AUMA, 2018
© AUMA
Gesamt
9,6 Mrd. €Sonstige
Ausgaben
z.B. Werbung,
Gästebewirtung
6,5%
Einkäufe, Freizeit,
Unterhaltung
3,0%
Reisekosten
(inkl. Nahverkehr)
9,9%
Grafik 4
Messeausgaben
de
r Aussteller
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4.2 Ausgaben der Aussteller nach Messetypen
Die Differenzierung der durchschnittlichen Ausgaben pro Aussteller
und Messetyp lässt eine beachtliche Spannweite erkennen (tTabelle 6).
Während ein Aussteller für eine Beteiligung auf einer internationalen
bzw. nationalen Messe im Schnitt rund 41.600 € ausgibt, liegt der Aus-
gabenbetrag je Aussteller bei regionalen Messen bei rund 13.100 € –
also bei »nur« etwa einem Drittel des Wertes für internationale bzw. na-
tionale Messen. Für die eher lokalen Veranstaltungen aus der m+a-Da-
tenbank resultiert sogar »nur« rund ein Fünftel des Ausgabenbetrags
der überregionalen Messen.
Diese Relationen dokumentieren sehr deutlich die starke Bedeutung der
internationalen bzw. nationalen Messen für die ausstellenden Unter-
nehmen. Mit Blick auf den hohen Ausgabenbetrag je Aussteller bei
überregionalen Messen ist aber darauf hinzuweisen, dass innerhalb der
einzelnen Messetypen starke Unterschiede auftreten können. Die Varia-
tionsbreite hängt vor allem von der Messedauer (starker Einfluss auf
z.B. Übernachtungs- und Verpflegungsausgaben), dem Messeturnus (in
der Regel erhöhtes Ausgabenniveau bei mehrjährigen Veranstaltungen),
Direkte Ausgaben der ausstellenden Unternehmen
20
Tabelle 6
Ausstellerausgaben
f
ür ein durchschnittliches
Messejahr nach Messetypen
Ausstellerausgaben für ein durchschnittliches Messejahr nach Messetypen
Messetyp in Mrd. € in % je Aussteller
pr
o Messe
in T. €
Internationale/nationale Messen 8,044 84,0 41,6
Investitionsgütermessen 5,204 54,3 49,7
Konsumgütermessen  2,050 21,4 36,2
für Fachbesucher
Konsumgüterausstellungen  0,790 8,3 24,8
für Privatbesucher
Regionale Messen 0,902 9,4 13,1
Fachausstellungen für Fachbesucher 0,271 2,8 16,7
Fachbezogene Verbraucher- 0,444 4,6 13,0
ausstellungen
Allgemeine Verbraucher- 0,187 2,0 10,2
ausstellungen
Veranstaltungen aus der 0,631 6,6 8,4
m+a-Datenbank
Ausstellerausgaben insgesamt 9,577 100,0 28,4
Nachrichtlich: Besucherausgaben 7,79 23,5
2005/2008
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts.
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den Produktspezifika (z.B. Möbel, Haushaltswaren und -geräte, Büro-
bedarf, Unterhaltungselektronik, Boote oder Baumaschinen) und der
Branchenbedeutung (internationale oder nationale Bedeutung) ab. Flä-
chenmäßig relativ kleine Spezialmessen mit internationaler Branchen-
bedeutung können daher durchaus sehr hohe Ausgabenvolumina
generieren.
Internationale und nationale Messen
Internationale und nationale Messen können als Branchenereignis für
den betreffenden Markt eingestuft werden. Unterstrichen wird die her-
ausragende Stellung der überregionalen Messen ganz offensichtlich
auch durch die Tatsache, dass die in einem durchschnittlichen Messe-
jahr stattfindenden 192 Veranstaltungen (knapp 23% der betrachteten
Veranstaltungen; t Tabelle 2 / Seite 13) 84% der direkten Ausstelleraus-
gaben auf sich vereinen. Diese Konzentration rührt daher, dass bei in-
ternationalen und nationalen Messen ausgebuchte Hotelkapazitäten im
Veranstaltungsort und dessen Umgebung die Regel darstellen. Insbe-
sondere für Investitionsgüterhersteller, die mit fast 55% aller Ausstel-
lerausgaben und mit Ausgaben von annähernd 50.000 € pro Aussteller
quantitativ gesehen am stärksten in Messebeteiligungen investieren,
sind überregionale Messen allem Anschein nach eines der wichtigsten
Marketinginstrumente.
Unterschiedliche produktspezifische Präsentationsstile führen dazu,
dass die durchschnittlichen Messeausgaben je Aussteller bei überregio-
nalen Konsumgütermessen (rund 36.200 €) niedriger ausfallen als bei
Investitionsgütermessen. Der Präsentationsumfang fällt bei Konsum-
gütermessen für Fachbesucher, vor allem bei volumenmäßig kleineren
Produkten (z.B. Glas, Porzellan, Geschenkartikel, Schuhe usw.) natur-
gemäß eher geringer aus. Aussteller auf Konsumgütermessen sind da-
rüber hinaus auch noch aus einem weiteren Grund mehr darauf
bedacht, ihre Ausgaben pro Messebeteiligung zu begrenzen: Interna-
tionale Konsumgütermessen für Fachbesucher finden im Gegensatz zu
zahlreichen internationalen Investitionsgütermessen in der Regel im
jährlichen Turnus statt. Eine Reihe von Ausstellern mit modisch- oder
designorientierten Produkten ist häufig sogar mehrmals im Jahr auf in-
ternationalen oder nationalen Konsumgütermessen präsent.
Sehr heterogen ist die Branchenstruktur der überregionalen Konsum-
gütermessen für Privatbesucher. Hierzu zählen besucherstarke Veran-
staltungen zu Themen wie Auto, Freizeit, Touristik, Unterhaltungs-
elektronik oder Büchern. Unterschiedliche Messelaufzeiten, Messe-
rhythmen und Produktinhalte führen innerhalb dieses Messetyps zu
großen Differenzen hinsichtlich der Ausgaben je Aussteller. Im Durch-
schnitt beträgt der Ausgabenbetrag pro Aussteller knapp 25.000 €.
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Regionale und lokale Messen
Im Unterschied zu internationalen und nationalen Messen, die sich
überwiegend auf einige größere Standorte konzentrieren, werden regio-
nale Messen an einer Vielzahl von Orten durchgeführt. Diese Veranstal-
tungen haben einen hohen Stellenwert im deutschen Messemarkt, da
sie auf Besucherseite eine dezentrale, verbraucher- bzw. gewerbenahe
Information ermöglichen. Im Zeitraum 2014 bis 2017 wurden laut
AUMA-Listung turnusbereinigt auf ein durchschnittliches Jahr 235 re-
gionale Veranstaltungen durchgeführt (t Tabelle 2 / Seite 13), für die
sich in Analogie zu den überregionalen Messen ebenfalls Messetypen
bilden lassen.
Dem Messetyp Fachausstellungen für Fachbesucher gehören sowohl
Investitionsgüter- wie auch Konsumgütermessen an. Beispielhaft seien
genannt: Stoffmessen, Messen für Blechbearbeitung, Fachmessen für
Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, Messen für den Bereich Wohn-
accessoires, für das Friseurhandwerk, das Bäckerei- und Konditoren-
handwerk sowie das Fleischerhandwerk, Ausstellungen für Zahn-
arztpraxen, Existenzgründermessen, Fachausstellungen für Hotels und
Gaststätten. Dieser Messetyp umfasst also ein breites Spektrum von Ver-
anstaltungen. Die Ausgaben pro Aussteller liegen bei diesem Messetyp
mit rund 16.700 € leicht über dem Durchschnitt der Regionalmessen
insgesamt.
Die Messethemen der fachbezogenen Verbraucherausstellungen er-
strecken sich überwiegend auf die Bereiche Freizeit (Sport, Hobby,
Sammler, Reisen), Kunst, Bauen, Wohnen und Gartenbedarf. Die Aus-
gaben von Ausstellern auf diesen Messen und Ausstellungen liegen mit
rund 13.000 € im Durchschnitt aller Regionalmessen.
Allgemeine Verbraucherausstellungenerweisen sich häufig als sehr be-
sucherstark. Zahlreiche Veranstaltungen ziehen zwischen 50.000 und
100.000 Besucher an; rund zehn Ausstellungen überschreiten sogar
zum Teil deutlich die Grenze von 100.000 Besuchern. Aufgrund dieser
beeindruckenden Besucherzahl sind diese Ausstellungen für die Aus-
steller von besonderer absatzpolitischer Bedeutung. Insgesamt betragen
die Ausgaben je Aussteller rund 10.200 €.
Insbesondere kleine lokale Veranstaltungen werden –
wie vorne er-
wähnt – vom AUMA nicht vollständig erfasst. Die zahlreichen Veran-
staltungstermine haben für die ausstellende Wirtschaft als Informations-
und Verkaufsinstrument durchaus eine hohe absatzpolitische Bedeu-
tung. Dies belegt auch die Tatsache, dass über 7,7 Mill. Personen diese
Ausstellungen besuchen und es sich damit in Summe um ein durchaus
gewichtiges Marktsegment handelt.
Direkte Ausgaben der ausstellenden Unternehmen
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Hinsichtlich der Messevorbereitung (Konzeption, Werbung) und des
Standbaus (zum Teil improvisierte Messestände) ist der Messeauftritt
der Aussteller bei den vielen kleineren Verbraucherausstellungen mit
rund 8.400 € je Aussteller aber deutlich geringer als bei regionalen Mes-
sen. Bedingt durch die zahlreichen Veranstaltungen summieren sich
die gesamten Ausgaben jedoch auf über 630 Mill. €, was einem Anteil
an den Gesamtausgaben von 6,6% entspricht.
Ausgaben der Messeveranstalter
Die Quantifizierung der wirtschaftlichen Effekte von Messen und Aus-
stellungen erfordert auch die Einbeziehung der von den Messegesell-
schaften vorgenommenen Investitionen auf den jeweiligen inlän-
dischen Messegeländen.
1 Es handelt sich hierbei um Erweiterungs- und
Neubaumaßnahmen, aber auch um Ersatzinvestitionen älterer Hallen-
kapazitäten sowie Sanierungen und Verbesserungen des Aussteller-
und Besucherservices. Der AUMA ermittelte für den Zeitraum 2014
bis 2017 Investitionen in Höhe von jährlich rund 215 Mill. €. Dieses
Investitionsvolumen bezieht sich auf Investitionen von Messeplätzen
mit zumindest nationaler Bedeutung. Für die kleineren Messeplätze
liegen dem AUMA keine Zahlen zum Investitionsumfang vor, es ist
aber davon auszugehen, dass die Investitionstätigkeit der kleineren
Messegesellschaften relativ gering ist. Für die Berechnungen wurde
letztlich ein Investitionsvolumen von 220 Mill. € angesetzt.
Im Vergleich zum Untersuchungszeitraum 2005 bis 2008 (Investitions-
betrag: 440 Mill. €) ging in die aktuellen Berechnungen damit ein nur
halb so großer Investitionsbetrag ein. Dies ist darauf zurückzuführen,
dass in den Zeitraum 2005/08 der Bau des neuen Messegeländes in
Stuttgart fiel.
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1 Im Ausland getätigte Investitionen sind unter dem Blickwinkel der Berechnung messe-induzier-
ter wirtschaftlicher Effekte in Deutschland nicht relevant.
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Gesamte direkte
messe-induzierte Ausgaben
Basierend auf den Hochrechnungen zu den Ausgaben der Besucher
und Aussteller sowie den Angaben des AUMA zu den Investitionen der
Messeveranstalter ergibt sich für ein durchschnittliches Messejahr
(Zeitraum 2014 bis 2017) ein direkt angestoßener Ausgabenbetrag von
14,54 Mrd. € (t Grafik 5). Davon entfallen auf die Besucherausgaben
knapp ein Drittel und auf die Ausstellerausgaben fast 66%. Die Inves-
titionen der Messeveranstalter tragen im Jahresdurchschnitt mit 1,5%
zu den gesamten Ausgaben bei.
Die Differenzierung der direkt messe-induzierten Ausgaben nach Ver-
anstaltungstypen zeigt, dass die Ausgaben zu über vier Fünftel durch
internationale bzw. nationale Messen generiert werden ( t Tabelle 7).
Regionale Veranstaltungen tragen dagegen nur zu rund einem Zehntel
und lokale Veranstaltungen (m+a-Datenbank) zu rund 7% zu den Ge-
samtausgaben bei. Die Investitionen der Messeveranstalter machen
1,5% aus.
Gesamte direkte messe-induzierte Ausgaben
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Grafik 5
Direkte messe-induzierte
Au
sgaben
Die deutsche Messewirtschaft
Direkte messe-induzierte Ausgaben*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Aussteller
9,6 Mrd. €
65,9%
Besucher
4,7 Mrd. €
32,6%
Investitionen
0,2 Mrd. €
1,5%
* ifo Institut, AUMA, 2018
© AUMA
Direkte Ausgaben
14,5 Mrd. €
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Gesamtwirtschaftliche Wirkungen
der direkten und indirekten messe-
induzierten Ausgaben
7.1 Produktionseffekte
Die in Deutschland durch Messen und Ausstellungen angestoßenen ge-
samtwirtschaftlichen (direkten und indirekten) Produktionseffektebelau-
fen sich für ein durchschnittliches Messejahr im Zeitraum 2014/17 auf
rund 28,0 Mrd. € und damit um 4,5 Mrd. € mehr als für den Zeitraum
2005/08. Dabei betragen die unmittelbar durch Ausgaben der Messeak-
teure ausgelösten direkten Produktionseffekte rund 12,61 Mrd. €, weitere
8,78 Mrd. € resultieren aus induzierter Vorleistungsproduktion. Rund
6,59 Mrd. € der multiplikatorinduzierten Effekte in Höhe von insgesamt
15,37 Mrd. € haben ihren Ursprung im zusätzlichen privaten Verbrauch
und den hierfür erforderlichen Vorleistungen.
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Tabelle 7
Gesamte direkte
me
sse-induzierte Ausgaben
nach Veranstaltungstypen
Gesamte direkte messe-induzierte Ausgaben nach Veranstaltungstypen
Veranstaltungstyp / Messeakteur                                in Mrd. €       in %
In
ternationale / nationale Messen 11,852 81,5
Aussteller 8,044 55,3
Besucher 3,808 26,2
Regionale Messen 1,439 9,9
Aussteller 0,902 6,2
Besucher 0,537 3,7
Veranstaltungen aus der m+a-Datenbank 1,029 7,1
Aussteller 0,631 4,3
Besucher 0,398 2,7
Messeveranstalter 0,220 1,5
Ausgaben insgesamt 14,540 100,0
Nachrichtlich: Ausgaben im Zeitraum 2005 bis 2008 12,06
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts.
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Auf die direkten Ausgaben sind etwa 45% der gesamten Produktionsef-
fekte zurückzuführen. Bezogen auf den Zeitraum 2014 bis 2017 stellt
das messe-induzierte Produktionsvolumen von 28 Mrd. € rund 0,5%
des gesamten Produktionswertes aller Wirtschaftszweige in Deutsch-
land dar. Aus den Berechnungen ergibt sich zudem, dass mit der Pro-
duktion ein Betrag für die Bruttowertschöpfung in Höhe von rund 13,5
Mrd. € verbunden ist. Die Messeakteure tragen somit durch ihre direkte
und multiplikator-induzierte Nachfrage im Schnitt jährlich zu knapp
0,5% der Wertschöpfung in Deutschland bei.
Die Differenzierung der Produktionseffekte nach Wirtschaftszweigen
zeigt, dass mit einem Anteil von rund 48% fast die Hälfte der gesamten
Produktionseffekte in den Dienstleistungssektor (inkl. Beherbergung
und Gastronomie) fällt. Dabei ergeben sich mit einem Anteil von annä-
hernd 13% sehr hohe Produktionseffekte für den Bereich Beherbergung
und Gastronomie, wobei sich die messe-induzierte Produktion dieses
Bereichs überwiegend auf die direkten Ausgaben der Besucher und Aus-
steller gründet. Mit rund 34% ist über ein Drittel der Produktionseffekte
im produzierenden Gewerbe (verarbeitendes Gewerbe, Energie, Bau,
Bergbau) angesiedelt. Über 16% der Produktionseffekte gehen auf die
Bereiche Handel und Verkehr zurück. Während beispielsweise der Be-
reich Beherbergung und Gastronomie überwiegend von der direkten
Nachfrage profitiert, werden die Produktionseffekte des Wirtschaftssek-
tors Handel und Verkehr sowie der Bereiche des produzierenden Ge-
werbes überdurchschnittlich stark von den indirekt ausgelösten Multi-
plikatorwirkungen ausgelöst. So stammen zum Beispiel über 61% der
gesamten Produktionseffekte der Branchen des produzierenden Gewer-
bes aus der indirekt angestoßenen Nachfrage.
Die jeweiligen Messeakteure betreffend, resultieren folgende Gesamt-
produktionseffekte: Die Aussteller tragen mit 18,62 Mrd. € zu rund zwei
Drittel zu den Produktionseffekten bei; die Besucher lösen ein Produk-
tionsvolumen von 8,93 Mrd. € aus und die Investitionen bringen es mit
0,43 Mrd. € auf einen Anteil von rund 1,5%.
7.2 Beschäftigungseffekte
Aus der mit der messe-induzierten Produktion verbundenen Beschäfti-
gungswirkungergibt sich, dass für ein durchschnittliches Messejahr die
Erwerbstätigkeit von rund 231.100 Personen1 auf die Durchführung von
Messen und Ausstellungen in Deutschland zurückzuführen ist. Gegen-
über der letzten Untersuchung für den Zeitraum 2005/08 ist dies eine
Steigerung um 4.800 Arbeitsplätze. In Relation zu allen Erwerbstätigen
in Deutschland beträgt der messeinduzierte Beschäftigtenanteil etwas
über 0,5% (für den Zeitraum 2014 bis 2017). Der Anteil liegt leicht über
dem Produktionsanteil (siehe Abschnitt 6.1), da von den Ausgaben der
Messeakteure ein relativ hoher Anteil an arbeitsintensiven Wirtschafts-
zweigen tangiert wird.
Gesamtwirtschaftliche Wirkungen der direkten und indirekten messe-induzierten Ausgaben
26
1 Die ausgewiesenen Erwerbstätigen beziehen sich auf die Arbeitszeit (den hergestellten Output)
einer wirtschaftszweigbezogenen repräsentativen Arbeitsperson.
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Mit 126.200 Personen gehört über die Hälfte der messeinduzierten Be-
schäftigten den verschiedenen Branchen des Dienstleistungssektors
an (t Grafik 6). Darunter profitieren wiederum insbesondere die Be-
schäftigten im Hotel- und Gaststättengewerbe. Rund 31% der messe-
induzierten Arbeitsplätze sind in diesem Bereich angesiedelt. Auf
Wirtschaftszweige des produzierenden Gewerbes entfallen 46.800 Er-
werbstätige und 49.100 Personen sind in den Bereichen Handel und
Verkehr tätig. Die relativ geringe Arbeitsintensität im produzierenden
Gewerbe bringt es mit sich, dass »nur« rund ein Fünftel aller Beschäf-
tigten diesen Wirtschaftszweigen zuzuordnen ist; bei den Produkti-
onseffekten kommt dagegen über ein Drittel der Wirkungen im
produzierenden Gewerbe an.
Die mit der direkten Produktion verbundenen Beschäftigtenwirkungen
ergeben 128.300 Erwerbstätige, deren Arbeitsplätze in einem direkten
Zusammenhang mit den Ausgaben der Besucher, Aussteller und Mes-
severanstalter stehen. Aus der durch die Messeausgaben induzierten in-
direkten Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen resultieren
zusätzliche indirekte Beschäftigungseffekte, die sich auf rund 102.800
Erwerbstätige summieren.
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Grafik 6
Messe-induzierte
B
eschäftigungseffekte
(Arbeitsplätze)
Die deutsche Messewirtschaft
Messe-induzierte Beschäftigungseffekte (Arbeitsplätze)*
Durchschnittliches Messejahr (2014 bis 2017)
126.200
49.100
46.800
5.500
3.500
Dienstleistungen
Handel, Verkehr, Nachrichtentransfer
Produzierendes Gewerbe
Staat, private Organisationen
Land-, Forstwirtschaft, Fischereierzeugnisse
© AUMA
* ifo Institut, AUMA, 2018
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Von der Gesamtzahl der von Messen und Ausstellungen abhängigen
Erwerbstätigen sind rund 44% auf indirekte Wirkungen und rund 56%
auf direkte Wirkungen zurückzuführen. Die prozentuale Verteilung zwi-
schen direkten und indirekten Effekten sieht bei den Produktionswir-
kungen nahezu konträr hierzu aus. Das liegt darin begründet, dass die
direkte Produktion von Gütern (und Bereitstellung von Dienstleistun-
gen) für den Besuch von und für die Beteiligung an Messen und Aus-
stellungen sich überwiegend auf arbeitsintensive Wirtschafts- und
insbesondere Dienstleistungssektoren erstreckt (wie z. B. Hotellerie,
Gastronomie), die indirekte Produktion sich dagegen vergleichsweise
gleichmäßiger auf alle Liefersektoren der gewerblichen Wirtschaft ver-
teilt, die im Durchschnitt eine geringere Arbeitsintensität aufweisen.
Differenziert nach Ausstellern, Besuchern und Messeveranstaltern zei-
gen sich folgende Beschäftigungseffekte: Die Aussteller induzieren
durch ihre Messeausgaben rund 141.400 Personen (über 61% der Be-
schäftigungseffekte); die Besucher generieren über 37% (bzw. 86.700
Personen) der Beschäftigungswirkungen und die Investitionen lösen
die Beschäftigung von rund 3.000 Personen aus.
7.3 Steueraufkommen
Die Aktivitäten der Besucher, Aussteller und Messeveranstalter haben
nicht nur Auswirkungen auf die Produktion und Beschäftigung, son-
dern haben auch Steuereinnahmen für die Messestädte, Gemeinden,
Bundesländer und die Bundesrepublik Deutschland zur Folge. Es han-
delt sich hierbei, um die bedeutendsten Steuerarten zu nennen, um
Steuern vom Umsatz, die Lohnsteuer, Einkommensteuer und die Pro-
duktionssteuer
1. Während die Messestädte im Wesentlichen von den
ihnen zustehenden Produktionssteuern sowie der anteiligen Einkom-
men- und Lohnsteuer profitieren, erhalten die Bundesländer vor allem
Einnahmen aus der Umsatzsteuer, der anteiligen Körperschaftsteuer
und den ihnen zustehenden Produktionssteuern. Beim Bundeshaus-
halt handelt es sich insbesondere um die Steuern vom Umsatz, aber
auch um Anteile an den Einkommen-, Körperschaft- und Produktions-
steuern.
Auf Basis der Ergebnisse zu den Produktions- und Beschäftigungswir-
kungen konnten unter Einbeziehung der Volkswirtschaftlichen Gesamt-
rechnung die den Gebietskörperschaften (Gemeinden, Länder, Bund)
insgesamt zufließenden Steuern berechnet werden. Danach liegen die
messeinduzierten Steuereinnahmen für ein durchschnittliches Messe-
und Ausstellungsjahr (Zeitraum 2014 bis 2017) bei rund 4,5 Mrd. €.
Dies sind 700 Mio. € mehr als für ein durchschnittliches Messejahr im
Zeitraum 2005/08.
Gesamtwirtschaftliche Wirkungen der direkten und indirekten messe-induzierten Ausgaben
28
1 Hierunter fallen Gütersteuern und sonstige Produktionsabgaben. Dabei handelt es sich um eine
Vielzahl von Einzelsteuern (Bsp. Gewerbesteuer, Mineralölsteuer), die je nach Steuerart den Ge-
meinden, den Ländern oder dem Bund zustehen.
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Zusammenfassung
r Untersuchungsziel
Die wirtschaftliche Bedeutung von Messen ergibt sich nicht nur aus
absatzwirtschaftlich motivierten Überlegungen der Unternehmen als
Aussteller und Besucher. Messeveranstaltungen haben auch eine ge-
samtwirtschaftliche Bedeutung, treten doch Messeaussteller und -be-
sucher als Nachfrager von Leistungen auf, die in sehr unterschiedlichen
Wirtschaftszweigen zum Teil erhebliche Produktions- und Beschäfti-
gungseffekte induzieren.
Ziel der Untersuchung war es, die Produktions-, Beschäftigungs- und
Steuereffekte zu ermitteln, die Messen in Deutschland im Jahresdurch-
schnitt (Zeitraum 2014 bis 2017) auslösen. Das heißt, alle in Deutsch-
land stattfindenden Messen gingen entsprechend ihres Messeturnus
in die Berechnungen ein. Da das ifo Institut bereits vor neun Jahren
eine Untersuchung zu den wirtschaftlichen Wirkungen im Auftrag des
AUMA erstellt hat, konnte auch die Entwicklung der angestoßenen
wirtschaftlichen Effekte zwischen den durchschnittlichen Messejahren
2005/08 und 2014/17 analysiert werden.
r Untersuchungsmethode
Um statistisch gesicherte Berechnungen durchführen zu können, ist
es erforderlich, die Messeaktivitäten über einen längeren Zeitraum zu
begleiten. Ein wichtiger Faktor für die Validität der Ergebnisse sind die
der Untersuchung zugrundeliegenden Daten. In die Studie gingen An-
gaben von rund 50.000 in- und ausländischen Messebesuchern und
rund 30.000 in- und ausländischen Ausstellern ein, die in den vergan-
genen vier Jahren im Rahmen von repräsentativen Erhebungen an ver-
schiedenen deutschen Messestandorten durchgeführt wurden. Auf
Basis der Informationen aus den standardisierten Besucher- und Aus-
stellerbefragungen wurden für verschiedene Messetypen (z.B. interna-
tionale und nationale Konsumgüter- oder Investitionsgütermessen)
Aussteller- und Besucher-Indikatoren ermittelt. Diese Indikatoren bil-
deten die Grundlage für die Hochrechnung zum Gesamtvolumen der
Besucher- und Ausstellerausgaben.
Den direkten Ausgaben der Besucher und Aussteller steht eine unmit-
telbare Produktions- und Dienstleistungstätigkeit bei Industrie-, Han-
dels- und Dienstleistungsunternehmen gegenüber. Infolge der aus-
geprägten Arbeitsteilung werden in erheblichem Umfang Güter und
Dienstleistungen von Unternehmen bezogen, die von den Ausgaben
der Aussteller und Besucher nicht direkt betroffen sind. Dieseindirekt
begünstigten Unternehmen fragen ihrerseits wiederum Vorleistungen
von Gütern und Dienstleistungen nach. So ergibt sich eine Kette von
leistungswirtschaftlichen Folgewirkungen über alle Wirtschaftszweige.
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Zur Quantifizierung der gesamtwirtschaftlichen Bedeutung von Mes-
sen gilt es somit auch, die durch Vorlieferungen ausgelösten Produkti-
ons- und Beschäftigungseffekte einzubeziehen. Die Berechnung der
direkten und indirekten Effekte mittels volkswirtschaftlicher Verflech-
tungen basiert auf dem Input-Output-Modell.
r Direkte messeinduzierte Ausgaben
Im Jahresdurchschnitt belaufen sich die Gesamtausgaben der in- und
ausländischen Besucher und Aussteller auf rund 14,5 Mrd. €, davon
entfallen 9,6 Mrd. € auf die Aussteller und 4,7 Mrd. € auf die Besucher.
Werden noch die Investitionen der Messeveranstalter (0,2 Mrd. €) mit
einbezogen, so resultiert in einem durchschnittlichen Messe- und Aus-
stellungsjahr ein Ausgabenniveau in Höhe von 14,5 Mrd. €. Im Ver-
gleich zur Untersuchung aus dem Jahr 2009 bedeutet dies eine
Steigerung um rund 21%.
Den höchsten Ausgabenanteil vereinigen mit über 81% die internatio-
nalen und nationalen Messen (11,85 Mrd. € ) auf sich. Auf regionale
Messen und Ausstellungen entfallen mit 1,44 Mrd. € knapp 10% der
gesamten Ausgaben. Die meist kleineren Veranstaltungen von über-
wiegend lokaler Bedeutung steuern rund 7% (1,03 Mrd. €) zu den ge-
samten Ausgaben bei. Der Ausgabenanteil der Messeveranstalter liegt
bei 1,5%.
Von den Gesamtausgaben der ausstellenden Unternehmen in Höhe
von jahresdurchschnittlich 9,58 Mrd. € entfallen über die Hälfte auf
Standmiete und Standbau sowie die damit zusammenhängenden Aus-
gaben. An- und Abreise sowie Übernachtung und Verpflegung sum-
mieren sich auf knapp ein Viertel der Ausgaben. Bezogen auf alle
Messeveranstaltungen liegen die Ausgaben pro Aussteller bei rund
28.400 € pro Messebeteiligung.
Bei den Besucherausgaben(4,74 Mrd. €) dominieren die Ausgabenpo-
sitionen für die Übernachtung, Verpflegung sowie die An- und Abreise.
Das stärkste Gewicht haben mit rund 26% die Übernachtungsausga-
ben, gefolgt von den Reisekosten (21,6%) und den Ausgaben für die
Verpflegung (21,5%). Auf diese drei Positionen entfallen annähernd
70% der Ausgaben. Etwa ein Achtel der Ausgaben wird für Einkäufe
und Dienstleistungen getätigt. Die Ausgaben je Besucher liegen unter
Einbeziehung aller Messetypen im Schnitt bei 191 € je Messebesuch.
r Im vergangenen Jahrzehnt konnten
die gesamtwirtschaftlichen Effekte deutlich gesteigert werden
Die von den Messen und Ausstellungen ausgelösten direkten Ausgaben
führen durch die Nachfrage nach Erzeugnissen zu vorleistungsbeding-
ter Produktion, deren Wirkungen sich über alle Produktionsstufen mul-
tiplikativ fortsetzen. Darüber hinaus werden infolge der Verwendung
Zusammenfassung
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der zusätzlichen Einkommen für konsumtive Zwecke weitere Produk-
tionswirkungen angestoßen. Die insgesamt direkt und indirekt induzier-
ten gesamtwirtschaftlichen Produktionseffekte betragen 28,0 Mrd. € und
damit 4,5 Mrd. € mehr als für den Zeitraum 2005/08.
Betrachtet man die mit den Messeausgaben insgesamt induzierten Pro-
duktionseffekte, so ergibt sich, dass in einem durchschnittlichen Mes-
sejahr 2014/17 rund 231.100 Arbeitsplätze in Deutschland gesichert
werden. Gegenüber dem Zeitraum 2005/08 ist dies eine Steigerung um
4.800 Arbeitsplätze. Mit 126.200 Personen gehört über die Hälfte der
messe-induzierten Beschäftigten den verschiedenen Branchen des
Dienstleistungssektors an. Darunter profitieren wiederum insbeson-
dere die Beschäftigten im Hotel- und Gaststättengewerbe. Rund 31%
der messe-induzierten Arbeitsplätze sind in diesem Bereich angesie-
delt. Auf Wirtschaftszweige des produzierenden Gewerbes entfallen
46.800 Erwerbstätige und 49.100 Erwerbstätige sind in den Bereichen
Handel und Verkehr angesiedelt.
Durch die ausgelösten Produktionsprozesse, die resultierenden Ein-
kommen und Gewinne sowie durch den privaten Verbrauch entstehen
Steuereinnahmen. Für alle Gebietskörperschaften der Bundesrepublik
Deutschland ergeben sich für ein durchschnittliches Messe- und Aus-
stellungsjahr Steuereinnahmen in Höhe von rund 4,5 Mrd. €. Dies
sind 700 Mio. € mehr als für ein durchschnittliches Messejahr im Zeit-
raum 2005/08.
r Höhere gesamtwirtschaftliche Effekte
durch gestiegene Internationalität bei Besuchern und Ausstellern
Der Anstieg bei den gesamtwirtschaftlichen Effekten ist auf die höhere
Internationalität der Messebesucher und Aussteller zurückzuführen.
Die in Deutschland stattfindenden internationalen und nationalen Mes-
sen haben im zurückliegenden Jahrzehnt deutlich an Anziehungskraft
gewonnen. Bei internationalen und nationalen Messen stieg im Zeit-
raum 2005/08 bis 2014/17 die Zahl der ausländischen Besucher jahres-
durchschnittlich um über 400.000 Personen an und die Zahl der
ausländischen Aussteller wuchs von durchschnittlich rund 89.000 auf
über 100.000 an. Mehr ausländische Fachbesucher und Aussteller be-
deuten eine längere Verweildauer in Deutschland und damit beispiels-
weise mehr Übernachtungen sowie mehr Ausgaben in der Gastronomie
und demzufolge auch höhere gesamtwirtschaftliche Effekte.
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Zusammenfassung
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Die deutsche Messewirtschaft
Gesamtwirtschaftliche Bedeutung
auf der Basis einer Multiplikatoranalyse*
Durchschnittliches Messejahr (Zeitraum 2014-2017)
Direkte Ausgaben
14,5 Mrd. €
Aufwendungen
der Aussteller
9,6 Mrd. €
Aufwendungen
der Besucher
4,7 Mrd. €
Investitionen
der Messe-
gesellschaften
0,2 Mrd. €
* ifo Institut, AUMA, 2018
Produktionseffekte:
28 Mrd. €
Beschäftigungseffekte:
231.000
Arbeitsplätze
© AUMA
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Gesamtwirtschaftliche
B
edeutung
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6
Schriftenreihe Institut der Deutschen
Messewirtschaft / AUMA Edition (Auswahl)
r   Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von
    M
essen und Ausstellungen in Deutschland
      Untersuchung des ifo Instituts, München
      Erschienen 2018
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   AUMA MesseTrend 2018
      Ausstellerbefragung durch Kantar TNS, Bielefeld
      Erschienen 2018
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   Potenzielle Messe-Aussteller
      Eine Untersuchung des Marktverhaltens
      nicht-ausstellender KMU
      Erschienen 2017
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   AUMA MesseTrend 2017
      Ausstellerbefragung durch TNS Infratest, Bielefeld
      Erschienen 2017
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
Edition 49
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Edition 48
Edition 47
Edition 46
Edition 49
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r   Nutzung des Auslandsmesseprogramms
    de
s Bundesministeriums für Wirtschaft
    und Energie (AMP) – Ergebnisse
    der Ausstellerbefragung 2016
      Ausstellerbefragung durch TNS Infratest
      Erschienen 2016
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   AUMA M esseTrend 2016
      Ausstellerbefragung durch TNS Infratest, Bielefeld
      Erschienen 2016
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   Informations- und Beschaffungsverhalten
    v
on Entscheidern
      Befragung von Messebesuchern und Nicht-Messebesuchern
      aus der deutschen Wirtschaft durch LINK Institut, Frankfurt/M.
      Erschienen 2015
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r    AUMA M esseTrend 2015
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2015
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   Verhalten und Struktur der Fachbesucher
    au
f deutschen Messen
      Sekundäranalyse repräsentativer Besucherbefragungen
      Erschienen 2015
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
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r   Nutzung des Auslandsmesseprogramms
    de
s Bundesministeriums für Wirtschaft
    und Energie (AMP) – Ergebnisse
    der Ausstellerbefragung 2014
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2014
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   P ublikumsmessen als Freizeitangebot
      Ergebnisse einer Bevölkerungsbefragung in Deutschland
      Erschienen 2014
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r    AUMA M esseTrend 2014
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2014
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft

r    AUMA M esseTrend 2013
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2013
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft

r   Sz enarioanalyse: Messen
    & Live Communication 2020
      Erschienen 2012
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
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r   B2C -Trendstudie: Perspektiven, Potenziale
    und Positionierung von Publikumsmessen
      Erschienen 2012
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft

r   Nutzung des Auslandsmesseprogramms
    de
s Bundesministeriums für Wirtschaft
    und Technologie (AMP) – Ergebnisse
    der Ausstellerbefragung 2012
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2012
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r    AUMA M esseTrend 2012
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2012
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r    AUMA M esseTrend 2011
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2011
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r    AUMA M esseTrend 2010
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2010
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
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r    Die g esamtwirtschaftliche Bedeutung
     von Messen und Ausstellungen
     in Deutschland
      Ergebnisse für ein durchschnittliches Messejahr
      des Zeitraums 2005-2008 · Erschienen 2009
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   AUMA M esseTrend 2009
       Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2009
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft

r   E instellungen von Entscheidern
    zum Messebesuch
      Befragung von messebesuchenden und nicht-messe-
      besuchenden Entscheidern aus deutschen Unternehmen
      zur Messe als Informationsbeschaffungs- und Kommuni-
      kationsinstrument · Erschienen 2008
      Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft
r   AUMA M esseTrend 2008
      Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2008
r   M essewirtschaft 2020 · Zukunftsszenarien
       Erschienen 2007
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r   AUMA M esseTrend 2007
       Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2007
r   Neue Ausst eller-Potenziale für Messen
       »Marktverhalten von Unternehmen,
      die noch nicht ausstellen«
      Durchführung: TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2005
r   In formationsverhalten
    von Fachbesuchern auf Messen
       Ergebnisse einer repräsentativen Primärerhebung
      auf deutschen Fachmessen
      Durchführung: TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2003
r   F achbesucher auf deutschen Messen
       Strukturanalyse auf der Basis repräsentativer Befragungen
      Durchführung: TNS EMNID, Bielefeld
      Erschienen 2002
AUMA_Edition_49  21.06.18  13:12  Seite 40
AUMA_Edition_49_Umschlag 21.06.2018 13:13 Uhr Seite 1
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Leipziger Messe Unternehmensgruppe

Leipzig, 26. November 2019

Leipziger Messe baut Portfolio aus

Die Leipziger Messe Unternehmensgruppe blickt zufrieden auf das Jahr 2019 zurück,
das geprägt war von einem  vollen Veranstaltungskalender und starkem Geschäft der
Unternehmenstöchter. Im Portfolio baut die Leipziger Messe den Fachmessebereich
aus und knüpft dabei an bereits aufgebaute Kompetenzfelder an.
„Die Leipziger Messe verzeichnet ein erfolgreiches Jahr, ein Ergebnis der Kompetenzen der
gesamten Unternehmensgruppe. Das beweisen nicht zuletzt die guten Entwicklungen unserer
Unternehmenstöchter und die inzwischen sechste Auszeichnung als Serv ice-Champion der
deutschen Mess ebranche“, resümiert Geschäftsführer Martin Buhl -Wagner. „Ziel ist der
konsequente Ausbau unseres Portfolios entlang unserer bereits aufgebauten
Themenschwerpunkte. 2019 konnten wir hier weitere starke Akzente setzen und behalten diese
Ausrichtung auch 2020 ganz klar im Fokus“, ergänzt Geschäftsführer Markus Geisenberger.

Einen dieser Schwerpunkte setzt die Leipziger Messe mit dem Ausbau der therapie -Familie.
Mit der therapie HAMBURG feierte der regionale Ableger der therapie Leipzig eine äußerst
erfolgreiche Premiere. Sowohl Marktführer der Branche als auch Startups zeigten sich
begeistert von der Fachmesse , die im kommenden Jahr fortgesetzt wird. Nach dem
diesjährigen Auftakt in Bochum stärkt die therapie -Familie zudem weiter ihre Stellung in
Nordrhein-Westfalen und geht 2020 in Düsseldorf an den Start.  Zudem feierte d ie Musik -
Erlebnismesse musicpark Premiere. In einer 360 -Grad-Markenpräsentation konnten
Besucher Musikinstrumente in allen Formen und Größen ausprobieren. Von Besuchern,
Ausstellern und Medien wurde die Erstveranstaltung sehr positiv aufgenommen. Erweitert wird
das Fachmesse-Portfolio der Leipziger Messe durch die expo PetroTrans, die damit zugleich
das Geschäft als Veranstalter an anderen Messestandorten aus baut. Die Fachmesse für
Brennstofflogistik hat sich mit wachsenden Aussteller - und Besucherzahlen sowie einer
positiven Flächenentwicklung als internationale Business -Plattform etabliert. Im Jahr 2020
findet sie vom 1. bis 3. Oktober zum neunten Mal in Kassel statt.
Mehr Informationen zur expo PetroTrans finden Sie in einer separaten Pressemeldung.

SUPER 6 als Service-Champion
Kein Lottogewinn, sondern das Ergebnis einer zielgerichteten Servicekompetenz war der
Gewinn des Titels Service -Champion. Zum sechsten Mal in Folge freut sich die Leipziger
Messe über die Auszeichnung als Nummer „1“ in der deutschen Messebranche.

Rückblick auf das zweite Veranstaltungshalbjahr 2019
Das zweite Messehalbjahr  knüpfte nahtlos an das starke erste (s. www.leipziger-
messe.de/pressemitteilungen/leipziger-messe-nachhaltig-in-der-erfolgsspur/999833) an und
startete mit dem etablierten Messetrio CADEAUX, MIDORA und unique 4+1. Erstmals wurde

2 im Rahmen der Fachmessen ein E -Commerce Campus eingerichtet. Die gut frequentierte
Veranstaltungsreihe war auf Fachhändler zugeschnitten, die einen Einstieg ins Online -
Geschäft planen und wird 2020 fortgefüh rt. Das International Symposium on Ruminant
Physiology versammelte Experten der Wiederkäuerphysiologie aus der ganzen Welt in der
KONGRESSHALLE am Zoo Leipzig. Die dritte Auflage des Kongresses mit Fachausstellung
für klinische und außerklinische Patienten versorgung, MEDCARE, verzeichnete eine positive
Weiterentwicklung und etabliert sich in Mitteldeutschland  als führende
Fortbildungsveranstaltung. Drei Tage lang drehte  sich auf der efa und der parallel
stattfindenden HIVOLTEC alles um Innovationen und wegweisende Technologien der Elektro-
und Gebäudetechnik.  Die wichtigste mitteldeutsche Industriemesse der Elektrobranche
endete mit zufriedenen Ausstellern.  Die vierte Ausgabe der CosmeticBusiness Poland
überzeugte Besucher mit dem bisher größten und umfangreichsten Ausstellungsangebot.
Insgesamt 300 Aussteller und vertretene Unternehmen präsentierten im Verbund mit der
HCPI die gesamte Wertschöpfungskette für Kosmetik.  Zu ihrer 24. Ausgabe lockte die
modell-hobby-spiel insgesamt 99.200 Besucher in die Leipziger Messe. Auf rund 90.000
Quadratmetern zeigten 620 Aussteller Neuheiten des Modellbau -, Technik-, Spiel- und Do-it-
yourself-Marktes. In der Glashalle feierte der neue Funsport Park mit Skate -, Scoote r- und
BMX-Action seine erfolgreiche Premiere. Einen Besucherrekord verzeichnete der
Weltkongress der International Society for Prosthetics and Orthotics (ISPO). Rund 4.400
Teilnehmer aus 97 Ländern informierten sich im japanischen Kobe über Innovationen d er
Hilfsmittelversorgung. Die Veranstaltung stärkt u.a. die Medizinmessen am Standort Leipzig.
Die Designers‘ Open standen in diesem Jahr erstmals unter einem Themenschwerpunkt, der
sich unter dem Titel „DO! FUTURE MATTER “ in Ausstellun g und Rahmenprogramm  der
Nachhaltigkeit widmete. Mit einem Besucherrekord ging die dritte Auflage der Gastgewerbe -
Fachmesse ISS GUT! zu Ende. Erstmals wurde die 10.000er-Marke geknackt. Auf Aussteller-
und Besucherseite verzeichnete die Messe ein Wachstum um rund ein Drittel. Wesentliche
Basis dieses Erfolgs war die Kooperation mit der Großhandelsgruppe Service -Bund: Sie
richtete zum ersten Mal die FOODSpecial im Rahmen der ISS GUT! aus. Die inzwischen
vierte Fachkonferenz zum Schutz kritischer Infrastrukturen , protekt, stieß auf Top-Resonanz.
Eine Rekordzahl von über 260 Betreibern kritischer Infrastrukturen, Experten und
Lösungsanbietern tauschte sich über Herausforderungen und Sicherheitskonzepte aus.  Zum
zweiten Mal lud die BGMpro nach Leipzig ein. Die Kongressmesse für Betriebliches
Gesundheitsmanagement wurde begleitet von der neuen Veranstaltung WORKplus – Neues
Arbeiten erleben. Im Mittelpunkt standen hier u.a. neue Formen der Bürogestaltung, der
Führung und Kommunikation sowie der Gewinnung und Bindung neuer Mitarbeiter.

Ausblick auf 2020
Mit einem „tierischen Doppel“ beginnt das Messejahr 2020 . Vom 16. bis 18. bzw. 19. Januar
stellen der Leipziger Tierärztekongress  mit vetexpo und die PARTNER PFERD  die
Leipziger Messe ganz ins Zeichen des Tieres. Der 10. Leipziger Tierärztekongress mit
vetexpo verzeichnet bereits jetzt einen  Flächenrekord sowie ein Teilnehmerplus im Vergleich
zur Vorveranstaltung. Auch für die PARTNER PFERD stehen die Vorzeichen auf  Erfolg. Die
kommende Auflage der DreamHack Leipzig vom 24. bis 26. Januar wird erstmals Schauplatz
eines Major -Turniers. Die prestigeträchtige Turnierreihe DreamLeague macht in ihrer 13.
Season Station auf dem Gaming -Festival und veranstaltet das erste Do ta Pro Circuit (DPC)
Major in 2020: DreamLeague Season 13 - The Leipzig Major. Besucher dürfen sich auf die
internationale Dota -2-Elite freuen. 16 Teams aus Europa, Amerika und Asien treten
gegeneinander an und spielen um ein Preisgeld in Höhe von einer Mi llion US-Dollar. Der
Publikumsliebling HAUS-GARTEN-FREIZEIT erwartet seine Besucher vom 15. bis 23.
Februar mit dem Länderschwerpunkt „Zauber Russlands“ in der Glashalle, ergänzt wird er von

3 der mitteldeutschen handwerksmesse und der Beach & Boat vom 20. bis 23. Februar. Am
1. März richtet die Leipziger Messe erstmals die Floriga aus, seit 25 Jahren wichtigster
Termin der grünen Branche in Mitteldeutschland.  Der bisherige Veranstalter, die
Fördergesellschaft Gartenbau Sachsen, fungiert künftig als ideeller Träger. Der Branchentreff
für Gartenbau, Floristik, Technik & Ambiente findet parallel zur Frühjahrs -CADEAUX Leipzig
statt. Erwartet werden rund 130 Aussteller und 2.000 Fachbesucher.  Die Leipziger
Buchmesse mit Leipzig liest und die Manga-Comic-Con werden die Stadt vom 12. bis 15.
März erneut ins Mekka für Literatur, Diskurs und Diskussionen verwandeln. Vom 29. bis 30.
April wird die BGMpro ihre zweite Auflage in Köln erleben. Auf der OTWorld vom 12. bis 15.
Mai werden die Weichen für eine optimale Hilfsmi ttelversorgung der Menschen weltweit
gestellt, dafür warten auch viele Start -ups mit neuen Ideen auf. Mehr als die Hälfte der 550
Aussteller werden Produktpremieren oder Weiterentwicklungen aus allen Teilen der Welt
präsentieren. Ein Blick in die Zukunft d er Rehabilitation wird mit der TAR -Conference
gegeben. Mit bereits zu 85 Prozent gebuchter  Ausstellerfläche stehen die Zeichen der
CosmeticBusiness am 17. und 18. Juni in München auf Erfolg.

Unternehmenstöchter mit starkem Geschäft
Für den Kongressbereich der Leipziger Messe war 2019 ein erfolgreiches Jahr. Die
KONGRESSHALLE am Zoo Leipzig  verzeichnet im vierten Jahr seit ihrer Eröffnung das
beste Geschäftsjahr. Zu den Höhepunkten gehörten 2019 unter anderem die green meetings
and events Konferenz, das Lou is Braille Festival und im Bereich wissenschaftlicher
Veranstaltungen die Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für  Angiologie. Zu den
Höhepunkten des kommenden Jahres zählen im Congress Center Leipzig große Kongresse
in den Fachgebieten Pneumologie, Nu klearmedizin und Urologie sowie die DSAG -
Jahrestagung. FAIRNET verzeichnet im Jahr 2019 Zuwächse in allen Bereichen. Für mehrere
Neukunden wurden individuelle Markenauftritte realisiert, verbunden mit mehr Aufträgen auf
internationalen Messeplätzen. Verans taltungen der Leipziger Messe begleitete FAIRNET
auch an andere nationale Standorte. Die Vertretung Düsseldorf wurde aufgrund der positiven
Entwicklung ausgebaut. Zu einem erfolgreichen Geschäftsjahr der fairgourmet trugen neben
dem ganzjährigen Einsatz au f den Messen, Kongressen und Events in den Locations der
Leipziger Messe eine gestiegene Zahl von Sonderveranstaltungen  bei, die die
Gastronomieprofis in der Region begleitet haben. Mit neuen Ausbildungsangeboten investiert
das Unternehmen zudem in die eig ene und die Zukunft der Branche.  Erfolgreiche Premieren
wie die BioOst  sowie Zuwächse bei etablierten Gastmessen, publikumsstarke Events und
neue Formate haben zu einem erfolgreichen Veranstaltungsjahr auf der Leipziger Messe
Gastveranstaltungen beigetragen. Das Jahr 2020 verspricht jede Menge musikalische
Abwechslung in HALLE:EINS. Die Leipziger Messe International (LMI) verzeichnete positive
Entwicklungen bei allen Eigenveranstaltungen im Ausland und einen Rekord bei
Gemeinschaftsbeteiligungen (insgesamt 45 im Auftrag von Bundesmi nisterien und
Bundesländern). Zum zweiten Mal veranstaltete die LMI im Juni das Russian Forum on
Prosthetics & Orthotics (RFPO) in Moskau und wurde von neu gewonnenen  Partnern
unterstützt. Beim ISPO-Weltkongress verantwortete sie in Kobe den Ausstellerservice, den
deutschen Gemeinschaftsstand und den Standardstandbau. Die Fachmessen für
Restaurierung, Denkmalschutz und Museumstechnik in Schanghai und Moskau übertrafen die
Erwartungen. Sowohl die Heritage Preservation International (HPI), als auch die denkmal
Russia-Moscow endeten auf Aussteller - und Besucherseite mit einem Zuwachs.  Das Team
der MaxicoM GmbH Euro -Asia Business Center Leipzig wird zum Jahresende 65
Unternehmen auf insgesamt 13.572 Quadratmetern Mietfläche betreuen.

Details zu den Tochterunternehmen finden Sie in separaten Meldungen.

4
Über die Leipziger Messe
Die Leipziger Messe gehört zu den zehn führenden deutschen Messegesellschaften und den Top 50
weltweit. Sie führt Veranstaltungen in Leipzig und an verschiedenen Standorten im In - und Ausland
durch. Mit den fünf Tochtergesellschaften und dem Congress Cente r Leipzig (CCL) bildet die Leipziger
Messe als umfassender Dienstleister die gesamte Kette des Veranstaltungsgeschäfts ab. Dank dieses
Angebots kürten Kunden und Besucher die Leipziger Messe – zum sechsten Mal in Folge – 2019 zum
Service-Champion der Messe branche in Deutschlands größtem Service -Ranking. Der Messeplatz
Leipzig umfasst eine Ausstellungsfläche von 111.900 m² und ein Freigelände von 70.000  m². Jährlich
finden mehr als 26 0 Veranstaltungen – Messen, Ausstellungen, Kongresse und Events – mit über
15.500 Ausstellern und rund 1,2 Millionen Besuchern aus aller Welt statt. Als erste deutsche
Messegesellschaft wurde Leipzig nach Green Globe Standards zertifiziert. Ein Leitmotiv des
unternehmerischen Handelns der Leipziger Messe ist die Nachhaltigkeit.

Ansprechpartner für die Presse:
Steffen Jantz
Bereichsleiter Kommunikation und
Unternehmenssprecher Leipziger Messe
Telefon: [TELEFONNUMMER ENTFERNT]
E-Mail: [E-MAIL ENTFERNT]

Die Leipziger Messe im Internet:
www.leipziger-messe.de

Leipziger Messe im Social Web:
http://www.facebook.com/leipzigermesse
http://twitter.com/leipzigermesse
https://www.instagram.com/leipzigermesse/

Besonnenes Handeln
und Solidarität
Bonn, 13. März 2020 – Die aktuelle Krise durch die Ausbreitung des Coronavirus bedroht weltweit
die Gesundheit von Menschen, aber auch die Wirtschaft. Insbesondere die Veranstaltungs- und
Messebranche, wo zahlreiche Akteure in einem komplexen „Ökosystem“ von selbstständigen
Einzelunternehmen, kleinen und großen Dienstleistungsbetrieben sowie Personalagenturen,
Veranstalter und Betreiber leben und arbeiten, um Messen, Events, Kongresse, Theateraufführungen
und Konzerte zu realisieren, ist hierzulande von dieser verschärften Situation extrem betroffen.
Die Unsicherheit ist deutschlandweit zu spüren. Bereits nach wenigen Wochen bemerken
Unternehmen, Mitarbeiter und Selbstständige die realwirtschaftlichen Folgen – wie massive
Einbußen, Verdienstausfälle oder Kurzarbeit. Schon jetzt gibt es existenzgefährdende und
bedrohende Entwicklungen für Beschäftigte und Betriebe in unserer Branche. Darüber hinaus ist es
nicht möglich, die Geschäftsentwicklung in den kommenden Wochen und Monaten vorherzusehen.
Niemand kann zurzeit die negativen Effekte auf künftige Umsätze oder Gewinn prognostizieren.
IGVW
Interessengemeinschaft
Veranstaltungswirtschaft
1/2
STATEMENT ZUR CORONA-KRISE
IGVW
Interessengemeinschaft
Veranstaltungswirtschaft e.V.
[E-MAIL ENTFERNT]
igvw.org
IGVW
Interessengemeinschaft
Veranstaltungswirtschaft
2/2
Handeln mit Augenmaß
Selbstverständlich stehen wir mit der IGVW, einem erfolgreichen Verbund von erfahrenen Verbänden, in
koordinierter Absprache auch in dieser Krise fest zusammen. Wir unterstützen die Menschen innerhalb
unserer Branche. Wir stehen mit der Politik im direkten Kontakt und informieren sie über die Bedürf-
nisse der Veranstaltungs- und Messewirtschaft. Gleichzeitig rufen wir alle Entscheider auf, jetzt mit
Augenmaß zu agieren. Gemeinsam müssen wir verhindern, dass diese Krise unseren Wirtschaftszweig
durch Insolvenzen und den Verlust von Fachkräften nachhaltig schädigt. Alle beteiligten Partner sind
aufgefordert, auch in der Krise aufeinander zuzugehen, den Dialog zu suchen und Auseinandersetzun-
gen mit Augenmaß zu führen.
Denn eines ist klar: Die aktuellen Entwicklungen und entsprechende behördliche Maßnahmen greifen
massiv in das kulturelle und wirtschaftliche Leben ein, und sie verhindern so den gewohnten persönli-
chen Austausch und das gesellschaftliche Erleben der Menschen. Aber es ist gerade unsere Branche,
die nach einem Ende der Corona-Krise den entscheidenden Beitrag leisten wird, dass sich unser Leben
im Miteinander wieder normalisiert. Auch diese Funktion, die wir alle täglich mit unseren zahlreichen
Dienstleistungen engagiert erfüllen, gilt es auf lange Sicht zu bewahren.
Schnelle Hilfe
Auf kurze Sicht bedarf es jetzt schneller Hilfe. Denn zahlreiche Partner entlang der gesamten Wert-
schöpfungskette geraten in Liquiditätsengpässe, weil die Nachfrage momentan überall zusammen -
bricht. Es ist akut wichtig, möglichen Schaden zu begrenzen und Härtefälle zu vermeiden.
Nach der Krise
Schwierige Zeiten wecken neue Potenziale. Es braucht nun Entschlossenheit, innere Stärke und
die Bereitschaft, sich dieser Krise zu stellen. Gerade unsere Branche weiß, wie Flexibilität geht.
Als IGVW stellen wir uns solidarisch dieser Aufgabe. Die Dienstleistungen der Veranstaltungs- und
Messebranche bleiben weiterhin ein kulturelles Grundbedürfnis. Und sobald sich die Situation ent-
spannt, steigt auch wieder die Nachfrage danach.
Unser Appell: Bilden Sie gerade jetzt die Fachkräfte von morgen aus. Organisieren Sie weiterhin
engagiert den Erfolg in den Unternehmen. Agieren Sie nicht isoliert, sondern bewahren Sie den ge-
wachsenen Zusammenhalt in den partnerschaftlichen Netzwerken.
Die Verbände des IGVW arbeiten intensiv an Konzepten und belebenden Impulsen, die während und
nach der Krise wirken.
Neue Corona-Pakete stützen das Partner-Netzwerk Messe - AUMA https://www.auma.de/de/medien/meldungen/presse-2020-10
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Neue Corona-Pakete stützen das Partner-Netzwerk Messe - AUMA https://www.auma.de/de/medien/meldungen/presse-2020-10
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Neue Corona-Pakete stützen das Partner-Netzwerk Messe - AUMA https://www.auma.de/de/medien/meldungen/presse-2020-10
3 von 3 25.03.2020, 13:38
Coronavirus: Absagen und Verschiebungen von Messen könnten die W... https://www.auma.de/de/medien/meldu ngen/presse-2020-08
1 von 3 25.03.2020, 13:39
Coronavirus: Absagen und Verschiebungen von Messen könnten die W... https://www.auma.de/de/medien/meldu ngen/presse-2020-08
2 von 3 25.03.2020, 13:39
Coronavirus: Absagen und Verschiebungen von Messen könnten die W... https://www.auma.de/de/medien/meldu ngen/presse-2020-08
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