text: CFA笔记：市场结构(market structure)分析（十八）
  价格歧视（price discrimination）和消费者盈余（consumer surplus）垄断者在利用市场结构时即可能会更有效，也可能会更无效。一种极端的情况是，垄断者的产品定价和供给数量和假设它处于充分竞争市场的状况一样，这种情况可能是由于监管或是新进者威胁（假设垄断者定更高的价格，那么就会有其他公司想要进入市场，并以价格取胜）的结果。另一种极端的情况则是，垄断者压榨所有的消费者盈余，这也是所有消费者和经济学家最厌恶的情况。这种现象被称为一级价格歧视（first-degree price discrimination），此时垄断者可以向每一位消费者收取他们愿意支付的最高价格，而它被称作价格歧视，是因为垄断者对每一位客户的定价不同。这种价格歧视是怎么发生的呢？垄断者如何做到的呢？例如，如果垄断者了解客户的准确需求，那么它就可以获取全部消费者盈余。在实践中，垄断者可以测试产品的使用频率，并向消费者收取他们愿意为同样单位产品所支付的最高价格。另外一种可能的原因是，不存在公开价格，因此，消费者也不知道其他人支付了多少钱。有趣的是，不是每个消费者都处于最糟的状况，因为部分消费者支付的价格要低于垄断价格，只要边际收入超过边际成本。在二级价格歧视（second-degree price discrimination）中，垄断者提供一套数量为基础的价格选择，这种设计是为了引诱消费者自行基于他们对于产品价值的判断来选择。例如，批量折扣、批量加价、折扣券、捆绑定价以及使用限制。实践中，生产商不仅可以使用数量，也可以利用质量（例如「专业级」）向认可产品价值的客户收取更多的费用。三级价格歧视（third-degree price discrimination）发生在消费者依照消费族群或其他因素而区隔开来的情况。例如，一些计量经济学软件以下述方式授权：学生版本只能处理小规模数据，以低价出售；专业版本则能够处理大规模数据，售价要高得多，由于公司会需要为业务经营而计算出数据，它们愿意支付更多钱来购买授权。另一个例子是，航空公司了解那些要飞去某个地方、某天再飞回来的客人最有可能是商务人士，因此，一天的往返机票通常要比超过一周再返回的机票更贵。当卖方拥有定价权时，价格歧视有许多的应用。最好的理解方式是考虑消费者盈余，消费者可能会愿意为购买第一组商品支付更多钱，但买第二组的时候，他会想要支付较低的价格，从而让两组加起来的价格没那么高就好。在实践中，卖方有时可以利用收入效应和替代效应。想想你常买的东西，例如咖啡店早餐，你愿意支付多少钱够买一张早餐俱乐部会员卡，而这张卡可以让你以半价购买早餐？假如咖啡店每月从你身上都可以获取你愿意为半价选项而支付的最高价格，那么店家就以月固定费用的形式从你身上成功的消除了收入效应的影响。请留意，向下倾斜的需求曲线表示购买会员卡后，你会比以往购买更多的早餐，虽然你的收入状况和从前相比没有变化。透过创造价格方案，商家有时可以获取到消费者盈余，这是大型零售商、运动俱乐部和其他两部定价（two-part tariff pricing）惯常使用的方法。我们通过以下CFA官方教材的一个例子来说明：Nicole每个月去健身房的的需求函数可以写成：QD= 20 – 4P，其中QD是每月去的次数，P是每次的费用。健身房的边际成本为每次2欧元。QD= 20 – 4P，所以，当P= 0时，QD= 20反过来，P= 5 – 0.25QD；所以，当Q= 0时，P= 5。2. 假设健身房每次收取的费用相当于它的边际成本，那么Nicole每月会愿意去多少次？QD= 20 – 4(2) = 12. 如果每次的费用为2欧元，那么Nicole每月会去12次。3. 以上述价格，Nicole会享有多少的消费者盈余？Nicole的消费者盈余相当于需求曲线下方、2欧元以上的面积，也就是(0.5)(12)(3) = 18。4. 健身房可以向Nicole收取多少的会员费？健身房可以收取全部的消费者盈余，即18欧元。