text: 企业宏观环境分析之PEST模型
  一、政治和法律因素
  指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。
  1、企业所在国家和地区的政局稳定状况。
  2、政府行为对企业的影响。
  3、执政党所持的态度和推行的基本政策（产业政策、税收政策、进出口限制等）。
  4、各政治利益集团对企业活动产生的影响。
  国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同企业带来不同的机会或制约。
  二、经济环境因素
  指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，，包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件等要素。与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接、更具体。
  1、社会经济结构：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。
  2、经济发展水平：GDP、人均GDP、经济增长速度。
  3、经济体制：国家经济组织的形式。
  4、宏观经济政策：实现国家经济发展目标的战略与策略（全国发展战略、产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等）。
  5、当前经济状况：当前经济状况会影响一个企业的财务业绩（税收水平、通货膨胀率、贸易差额、汇率利率、失业率、信贷投放、政府补助等）。
  6、其他一般经济条件：工资水平、供应商及竞争对手的价格变化、行业内竞争程度、延长产品寿命等。
  三、社会和文化因素
  指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。
  1、人口因素（企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等）；
  2、社会流动性（指抽象的社会阶层）；
  3、消费心理；
  4、生活方式变化；
  5、文化传统；
  四、技术环境因素
  指企业所处环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。
  技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须要预见这些新技术带来的变化，并在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。
  技术环境对战略产生的影响：
  1、技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。
  2、新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。
  3、技术进步可创造竞争优势。
  4、技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。
  5、新技术的发展，可使企业更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。