text: 绿色营销作为一种全新的营销观，成为21世纪企业实现可持续发展的必然选择。
  1.绿色营销与可持续发展的内涵
  英国威尔斯大学肯・毕提教授在《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”
  可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。
  2.在可持续发展中实施绿色营销的必要性
  随着我国改革开放的逐步深入发展，人民生活水平得以不断提高，人们的需求也发生了很大的变化，已逐渐从原来追求数量的满足转变为现在追求质量上的提高。
  2.2 实施绿色营销，有利于企业实现可持续发展与资源的合理配置。
  营销是企业经营的主要工作，是连接生产与消费的基本环节，因此树立“保护环境，崇尚自然”的绿色营销观念是企业实现可持续发展的基本途径。
  2.3 实施绿色营销，有利于企业突破绿色贸易壁垒。
  绿色贸易壁垒是国际贸易中的一种贸易保护主义，是指在国际贸易中，某些国家以保护有限资源、环境和人类健康为由，对外国商品制定高于国际公认或大多数国家所能承受的环境标准，或制定比本国商品更高的环保标准，即推行双重标准，从而限制或禁止外国商品的进口，它属于非关税壁垒，是发达国家应对发展中国家的产品特别是农产品出口的主要手段。
  21世纪是绿色经济大涌动的世纪，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。
  总之，企业坚持绿色营销就是顺应市场的要求，顺应时代的要求，更重要的是适应社会经济可持续发展的要求。
  开展绿色营销有利于企业调整市场营销活动的经济效益和社会效益之间的关系，积极发挥企业在保护生态环境中的作用，同时企业实施绿色营销也有利于国家可持续发展战略的成功推进。
  3.我国企业实施绿色营销面临的机遇与挑战
  在理论上我国实施绿色营销已具备了可能性，但在现实的实施过程中，还有许多问题需要解决，具体表现在以下几方面:
  从企业方面来看，第一，在我国绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。
  从消费者方面来看，由于我国消费者整体消费水平不高，加之政府和企业对绿色产品宣传力度不够，致使目前大多数消费者缺乏环保意识，还没有把环保和自身利益紧密联系在一起，因此几乎不可能发挥消费者对企业破坏环境的行为的监督作用。
  4.我国企业在绿色营销中实现可持续发展的对策
  传统的观念一直认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，但人类的生产生活使全球环境不断恶化，给人类生存和发展构成现实的威胁，现实迫使人类对传统观念进行反思。
  我国的环境立法还属于一个新立法领域，在立法体系上还存在着相当数量的空白，因此应加快法律法规的指定与修改，以适应不断发展的新情况。
  转变生产观念，从而达到保护环境的目的。
  我国绿色企业数量少、规模小、水平低，很多都没有达到国家规定的认证标准，与国际标准差距很大，竞争力并不强。
  4.2 企业对策
  营销观念是营销行为活动的指导思想，绿色营销观念是绿色营销的指导思想。
  绿色产品是清洁生产的产物。