text: 从语用学角度谈广告中的预设
  这是最早由最早由德国哲学家弗雷格(GottlobFrege)在1892 年发表的“On Sense and Reference”一文中提出的概念,并且在20世纪50年代被斯特劳森(Strawson),一位英国语言学家,发展这一概念。
  并且将其的概念引入语言学研究的范围。
  斯特劳森将预设现象看作是自然语言中的一种特殊的推理关系。
  预设通常被分为语用预设和语义预设。
  一、语用预设的定义
  语用预设,也被称为语用前提,这一的概念最早是由Robert Stalnake提出。
  他认为,语用前提是话语表达和理解的内在隐含共识,也是说话人在组织语言信息时所设定的前提关系。
  Stalnaker(1974)认为:“如果一个命题是说话人在特定语境中的语用前提;这个命题就是说话人本人设想或相信的;它是说话人设想和相信他的说话对象能够清醒认定的。”通常来说,语用预设被解释为是交流双方都已知的信息,或者是至少能通过交流上下文可以得出的信息。
  在交流中,有些信息通常被认为是已知的不需要单独陈列的信息,这些信息就是语用预设。
  这种方式可以使交流更简洁而且高效。
  何自然教授(1997)曾定义语用预设是指“有关的前提关系”。
  “前提”暗示预设是一种推理,是从另外一个角度进行的推理。
  在言语结构上,根据逻辑,场景,交际目的,社会关系等推断出话语意义。
  二、语用预设的特征
  合适性和共知性是Levinson和何自然(1998)为语用预设总结的两个基本概念和特征。
  语用预设必须依赖于语境,其合适性就是指预设要与语息息相关。
  换句话说,合适性是与语境紧密结合,前提是言语行为的先决条件。
  如:老师对学生说:
  老师提出的“要求”是否合适是有一些了的语用前提作为先决条件的。
  比如,班上确实有一位课代表,老师之前确实布置了作业,等等。
  共知性则是基于说话者与听话者共同的知识系统的, 说者先设定的某些特定信息若是想要被理解, 接受者必须具备先设信息的相关知识。
  共知性其实交流双方能互相理解,达到共鸣的先决条件。
  广告语的预设达到效果的根本原因就是在于观众能理解广告的含义。
  任何一个语用预设,都应该,且必须,能让交流双方相互理解且产生共识。
  B:“太好啦我又可以继续看破产姐妹了”
  这里的共知性是,美剧冬歇导致美剧破产姐妹不能播放。
  这是双方理解彼此的基础。
  此外,语用预设还具有以下几个特点:
  首先,语用预设具有单向性。
  单向性这里是指语用预设是由说话人单方面作出的。
  单向性是针对语用预设本身来说的,在被听话人处理之前,语用预设只对与说话人而言存在。
  语用预设并不是共享的,也不是设定的,更不是一成不变的。
  事实上,通过对话,我们可以对语用预设进行建立,修改和订正。
  从这个例子我们可以发现,说话者A假想的预设,即说话者B知道他所指的节目,这个前提并不存在,所以导致对话不能继续下去。
  这正是说明了语用预设的单向性。
  其次,语用预设具有主观性,是带有想象和断言性质的语境假设,本身并不具有必然的一定的真实性或者正确性。