text: Abstract: Cílem diplomové práce je vypracování projektu k posílení identity společnosti Alnair a.s. Teoretická část práce je věnována rozboru literárních pramenů týkající se problematiky firemní identity a jejích jednotlivých složek. Následuje hodnocení současného stavu identi-ty ve společnosti, včetně jejích analýz. V další části je zpracován projekt na posílení identi-ty se zaměřením na filozofii organizace, design organizace, firemní komunikaci a kulturu, kde byla nalezena slabá místa. Projekt zvažuje časová a nákladová hlediska, zabývá se jeho riziky a jejich eliminací. Práci uzavírá zhodnocení projektu a další návrhy, jak je možné firemní identitu i v budoucnu posílit.