text: Srpen je pro nábytkářský řetězec IKEA důležitý měsíc, každoročně vydává nový katalog. A v posledních letech se jí daří doprovodit ho i vtipným virálním videem.
  Letos se o něj postarala švýcarská agentura Wirz Werbung, když literárnímu kritikovi Hellmuthu Karaskovi uložila katalog pro rok 2016 zrecenzovat.
  "Je to skandální, že kniha s nákladem 220 milionů výtisků se ještě nedočkala řádné recenze," hodnotí kritik na úvod videa a pokračuje: "Takto vypadá obal této jednoznačně opomíjené publikace. Nese název Na maličkostech záleží, autorem je IKEA." Následně přejde k plnohodnotnému rozboru literárního díla.
  "Jde o knihu, která si nás chce získat pozitivním myšlenkovým uchopením. Ovšem kritiku by si mohla vysloužit za to, že obsahuje víc obrázků než postav. Má hodně co říci, ale spousta by toho mohlo být považováno za balast. Říkám balast, protože zas tolik nových kusů nábytku neobsahuje," hovoří starý pán a je poměrně nekompromisní.
  "Postavy mluví nekonzistentně a upřímně, já nemám moc rád knihy, které ke čtenáři promlouvají tak zastaralým a dotěrným způsobem neformálního oslovování. Knihy, které se cpou do našich životů a říkají nám, jak máme spát nebo jak nemáme spát."
  Aby demonstroval, co přesně má namysli, začne Karásek předčítat ze sekce o ložnicích: "Crrr... A máme tu ráno! Ležíme si pěkně zachumlaní, sluníčko nás lechtá na tváři. Na mě to působí dost idylicky v porovnání s tím, jak vypadá moje vstávání. Dobili jsme si baterie, osvěžili tělo i mozek, otevíráme oči a probíráme se ze sna. Ještě si na chviličku zdřímnout nebo aspoň poležet, když je peřina tak příjemně vyhřátá. Kdo by nechtěl tu pohodu ještě trochu prodloužit. K tomu bych dodal: kdo by nechtěl po téhle pasáži knihu odložit..."
  Kritik pokračuje ve čtení kapitolou o obývacích pokojích: "Štěstí je... pohodlná rozkládací pohovka, několik odkládacích stolků a wi-fi se silným signálem. Ovšem podle Freuda není možné, aby byl člověk trvale šťastný, jde jen o epizodický fenomén."
  Na závěr téměř pětiminutové recese přichází shrnutí: "Co by kniha postrádala, kdyby byla opravdu románem? Odpověď zní: všechno. Ale bylo by to nespravedlivé stejně jako kritizovat adresář, že je v něm málo postav. Měli by si lidé knihu přečíst? Tady bych citoval Goetha: Co je dobré pro jednoho, nemusí být dobré pro všechny," uzavírá Karásek s pobaveným úsměvem.
  Ikee se opět podařilo lokální kampaň díky její zábavnosti nechat šířit globálně. Podobně tomu bylo loni s katalogem 2015. O povedené video na téma Power Book parodující komunikaci novinek firmou Apple se zasloužila singapurská pobočka BBH.
  Nábytkářský řetězec Ikea spustil novou kampaň s názvem "Lepší řešení pro lepší budoucnost". V plánu má firma letos celkem pět kampaní a všechny další už budou odlišné.
  Hlavním tématem nejsou klasicky produkty, ale udržitelný rozvoj a ochrana životního prostředí. Důvodem k tomuto kroku byla poptávka ze strany zákazníků. "Ikea se této problematice věnuje dlouhodobě, ale zákazníci to příliš neregistrovali," říká Michal Kroupa, manažer externí komunikace Ikea ČR, Maďarsko, Slovensko. Podobně laděná kampaň se podle něj objeví jen v ČR, Maďarsku a Slovensku.
  "Ne mnoho zemí povýšilo toto téma na úroveň širokoprofilové kampaně a plány vznikají lokálně," dodává. Nicméně stěžejním tématem pro komunikaci zůstává katalog. Kampaň připravila stávající agentura Kaspen/Jung von Matt.
  Digitální část pochází od Triad Advertising a o PR se stará Ogilvy PR. Média má na starosti agentura Vizeum. Až do poloviny února se budou vizuály objevovat v obchodních domech, v digitální komunikaci i na venkovních reklamních plochách. Příběhy deseti výrobků se objevují také v originálních omalovánkách, kampaň doprovodí pop-up výstava.